マイナビティーンズ ラボ × TesTee Lab コラボ調査第1弾！
ティーン向けマーケティング事例やティーンのトレンド・リサーチデータの情報発信する「マイナビティーンズ ラボ」と
最近の若者にスポットを当てた若年層リサーチ結果を発信する「TesTee Lab!」のコラボが実現！
今回は、年々盛り上がりを見せる「ハロウィン」についてフォーカスしました。
今年のハロウィンで仮装する予定の10代、20代の女性253名（10代女性87名、20代女性166名）を対象に調査を実施しました。
2016年、2017年の仮装ランキングなど、今年のハロウィーン事情を徹底リサーチしました！
目次
若年層女性の2017年ハロウィン参加率は・・・
まず事前調査として、若年層女性537名（10代女性237名、20代女性300名）を対象に2017年のハロウィンにおいて「ハロウィンにまつわることをする予定がありますか？」と聞きました。
「予定がある」と答えた人は10代女性で51.5%、20代女性で23.0%となりました。
10代女性の半数以上が何かしらの形でハロウィンに参加しようと考える一方で、20代女性の参加予定率は2割程度にとどまることがわかりました。
続いて、「ハロウィンにまつわることをする予定がある」と答えた人を対象に、「どんなことをする予定がありますか？」と聞いたところ
10代女性は「お菓子を食べる」が最も多く50.8%、次いで「仮装をする」が45.9%、「友人や家族とホームパーティーをする」が41.0%となりました。
20代女性は「友達や家族とホームパーティーをする」が最も多く40.6%、次いで「外で開催されるイベントに参加する」が37.7%、「仮装をする」が36.2%となりました。
ここからは、事前調査の結果をふまえ「仮装」に焦点を当てた調査の結果をご覧ください！
2017年版、若年層女性に人気の仮装ランキング！
「ハロウィンに仮装をする予定がある」と回答した10代、20代の女性253名を対象に仮装について調査しました。
まず、10代女性においては「ディズニーキャラクター」の仮装が2016年に引き続き第1位となりました。
その中でも、「アリス」や「シンデレラ」の人気が特に高いことがわかりました。
上記ランキングの他にも、「ミニオン」や「マリオ」といったアニメやゲームキャラクターの仮装や
「ブルゾンちえみ」の仮装をするという声も挙がりました。
続いて、20代女性においては「魔女」の仮装が第1位となりました。
「魔女」は2016年のランキングでも第2位に入っていることからも、20代における仮装人気の高さが伺えます。
また、10代と同様に「ディズニーキャラクター」の人気が高いようです。
20代女性の間では「プーさん」や「ミニー」といった主要キャラクターの仮装人気が高いようです。
さらに、今年映画化された「東京喰種 トーキョーグール」や、新作公開予定の「スターウォーズ」など
今年らしい仮装をする予定の人も見られました。
他にも、「幼稚園児」「犬神家の佐清」「馬」など
ぜひ遭遇してみたい！と思うユニークな回答が挙がりました。
キーワードは「こわかわいい」！？ハロウィンメイクのお手本は「YouTube」と「Instagram」！
次に、ハロウィンメイクは何を参考にしますか？と聞きました。
10代、20代ともに「YouTube」と「Instagram」を参考にする人が多いという結果になりました。
さらに、「どんなハロウィンメイクをする予定ですか？」と自由回答で聞きいたところ
〈10代女性〉
怖い可愛い
ドールっぽく
ハロウィンでしかできないリアルな傷メイク。
化粧品で血をかいたりする
〈20代女性〉
ゴシック系
ちょいグロテスクに
派手めにかわいく
可愛らしさありつつの怖いメイク
と、可愛いらしさを残しつつも、血糊などを利用したリアルなメイクをしようと考えているようです。
若年層女性のハロウィンメイクは「こわかわいい」がキーワードになりそうですね。
10代、20代女性の去年の仮装をチェック！
最後に、10代、20代女性に去年のハロウィンの仮装の写真を提供していただきました！
10代女性はお揃いコーデの仮装が多く、20代女性はセクシーな仮装が多い印象を受けました。
また、写真の特徴として「snow」を利用して撮影している人が多く、ホラーメイク風の加工や
猫耳とヒゲがつく加工をしている人が多く見られました。
後記
以上、若年層女性の「ハロウィーン」に関する調査結果をご紹介しました。
今回は「マイナビティーンズ」と共同で、10代、20代の若年層女性253名（10代女性87名、20代女性166名）に協力していただきました！
ご提供頂いた仮装写真からは、それぞれ思い思いの仮装でハロウィンを楽しんでいる様子が伺えました。
お菓子や雑貨、イベントなどますます盛り上がりを見せるハロウィン。
みなさんも楽しいハロウィンをお過ごしください♪
調査対象：10代、20代 / 女性 / 都内近郊在住 / マイナビティーンズモニター、自社モニター会員
割付方法：253サンプル（10代 87サンプル、20代 166サンプル）
事前調査 537サンプル（10代 237サンプル、20代 300サンプル）
画像提供 54サンプル （10代 26枚、20代28枚）
このように、弊社のプラットフォームでは、豊富な若年層モニターに対してリサーチやPRを行うことが可能です。
10代20代に対するアンケート調査やこんな調査をしてみて欲しい！という方はこちらへお問い合わせ下さい。
プロモーションに興味をお持ちのマーケティング担当の方はこちらへお問い合わせ下さい。
