今や日常生活において必須ツールともいえるLINE。
特に、スタンプは可愛いものやシュールなもの等バリエーション豊かで、ついついDLしてしまいます。
では若年層はどのようなLINEのスタンプを使っているのでしょうか。
「TesTee」ユーザーの内、10代478名、20代502名の計980名を対象に、「LINEのスタンプ」について、画像解析ツールとアンケートを用いて調査しました！
LINEのスタンプを日常的に使う人は91.0%！
10代、20代の若年層を対象にLINEでスタンプを日常的に使うかを調査しました。
10代の91.2%、20代の90.8%、全体の91.0%がLINE でスタンプを日常的に利用すると回答しました。
かわいいキャラクターから不思議な空気感のものまで幅広い種類があり、様々な場面で重宝しますよね。
また、日常的にスタンプを利用すると回答した人を対象に、「有料・無料のどちらのスタンプを利用しているか」を調査すると、以下のような結果になりました。
スタンプを日常的に利用する若年層の内、「無料スタンプのみを利用する」と回答したのは10代の17.7%、20代の25.9%、全体では23.2%と2〜3割にとどまる結果となり、スタンプ利用者の76.8%が有料スタンプを購入したことがあることが判明しました。
有料スタンプでも安価なものが多く、お気に入りのスタンプはいつまでも利用できることもあり、スタンプ購入者は多いですね。
LINEのスタンプ直近DLランキング！
LINEのスタンプ購入履歴画面を収集し、画像解析ツールを用いて直近DLしたスタンプをランキング化しました。
10代、20代ではこのような結果になりました。
＜10代＞
1位 ムーンジェームズ (LINE) 22.38％
2位 チェリーココ (LINE) 19.04％
3位 デカ絵文字 (LINE) 16.74％
4位 お買い物パンダ (楽天) 12.55％
5位 ブラウンコニー (LINE) 9.41％
＜20代〉
1位 お買い物パンダ (楽天) 23.11%
2位 ムーンジェームズ (LINE) 22.11%
3位 チェリーココ (LINE) 18.92％
4位 デカ絵文字 (LINE) 17.13％
5位 ブラウンコニー (LINE) 10.96％
ムーンジェームズやチェリーココ等、最初から使えるLINEのスタンプが上位を占める中、楽天の「お買い物パンダ」が10代で4位、20代では1位という結果になりました。
今日から3月だねぇ。少しずつ春が近づいているねぇ。 #お買いものパンダ pic.twitter.com/kxDfJ0T5YL
— お買いものパンダ【公式】 (@Rakuten_Panda) 2017年3月1日
無料でかわいいキャラクターのスタンプが利用できるということに若年層は敏感に反応しているようですね。
企業とLINEのスタンプは驚きの相性に！
LINEのスタンプ利用者を対象に何種類くらいのスタンプを持っているかリサーチしました。
「4〜9種類」という回答が10代、20代ともに一番多い結果になりました。
また、半数近くの人が10種類以上のスタンプを持っているということも判明しました。
最初から入っているスタンプ以外も使用している若年層はかなり多いようです。
では、どのようにLINEのスタンプを入手しているのでしょうか。
まずは有料スタンプ利用者を対象に、持っているスタンプの合計金額を聞きました。
10代、20代全体の中で最も多かった回答が「500円未満」で38.6%、次いで「500〜1,000円未満」で31.7％、「1,000〜3,000円未満」で23.0％という結果になりました。
また、無料スタンプ利用者を対象に、「公式や企業と友達になって無料スタンプをダウンロードしたことがあるか」を調査しました。
なんと10代、20代の無料スタンプ利用者全体の93.4%が「公式や企業と友達になってスタンプをDLしたことがある」と回答しました。
実際に今回のスクリーンショット調査においても、10代1位/20代4位の「お買い物パンダ（楽天）」、10代7位/20代6位の「キリン×うさまる（キリン）」といった企業による無料スタンプが上位に入ってきています。
企業が若年層へのマーケティングを行う際に、LINEのスタンプを活用するのは非常に有効なようです。
若年層のお気に入りスタンプは…
若年層の一番のお気に入りスタンプはどのようなものなのでしょうか。
LINEのスタンプ利用者を対象に「一番のお気に入りスタンプ」を調査しました。
1位 うさまる (sakumaru) 71票
2位 お買い物パンダ (公式 楽天) 27票
3位(同率) カナヘイ (カナヘイ) 24票
3位(同率) スヌーピー (公式 テレビ東京) 24票
5位 ぐでたま (公式 SANRIO) 12票
クリエイターズスタンプの「うさまる」が2位以下に圧倒的な差をつけて1位となりました。
なでなで#猫の日 pic.twitter.com/YdR8MG2KyA
— sakumaru＠大阪カフェ&ギャラリー (@skmr_29) 2017年2月22日
トップ5の内、2位のお買い物パンダ(楽天による無料スタンプ)以外は有料のものという結果になりました。
若年層にも手の届きやすい価格ということもあり、「気に入ったスタンプは購入してもいい」という姿勢が伺えますね。
後記
以上、若年層のLINEのスタンプ事情調査についてご紹介しました。
「うさまる」はお菓子のパッケージでも見かける人気キャラクターになっていますね。
テスティーのマスコットキャラクターのねこむしゃも人気でないかなぁ。。。
弊社のプラットフォームでは、豊富な若年層モニターに対してリサーチやPRを行うことが可能です。
10代20代に対するアンケート調査やプロモーションに興味をお持ちのマーケティング担当の方や、こんな調査をしてみて欲しい！という方は是非お問い合わせ下さい！
