老若男女問わず好きな人が多い「お菓子」
魅力的な新商品や、変わり種お菓子が続々と発売される中、
最近の若者はどんな「お菓子」が好きなんでしょうか？
そこで、10代男女の1,005名を対象に「若年層のお菓子に関する調査」を行いました！
一番好きなお菓子のジャンルから、若年層に響くお菓子のキャッチコピーまで、徹底調査の結果をご覧ください。
若年層男女の好きなお菓子は…
まず、「1番好きなお菓子のジャンル」を聞きました。
男女ともに「チョコレート」と答えた人が1番多く、10代女性で34.6%、10代男性で33.3%となりました。
次いで、10代女性の第2位は「洋菓子」で17.1％、第3位は「グミ・アメ・ガム」「スナック・せんべい」「アイス」の3ジャンルで14.1%と同率になりました。
対して、10代男性の第2位は「スナック・せんべい」で18.3%、第3位は「グミ・アメ・ガム」で17.9%となりました。
お菓子を買う頻度と購入金額を調査！
続いて、「どのくらいの頻度でお菓子を購入するか」を聞きました。
10代男女ともにばらつきが見られたものの、「1週間に1〜2回」程度の頻度で購入している人が多い結果となりました。
さらに、購入場所について聞いたところ「お菓子を毎日買う」人の65.1%は「コンビニ」、32.6%が「スーパー」でお菓子を購入し、「1週間に1回」と答えた人の35.4%は「コンビニ」、43.2%が「スーパー」を利用していることが判明しました。
毎日お菓子を買う人はおもに「コンビニ」を利用し、お菓子を週に1回買う人はコンビニよりも「スーパー」を主にしているようです。
そして、「1回のお菓子購入で使う金額」について聞きました。
10代男女ともに「300円未満」という回答が最も多く、10代女性で41.6%、10代男性で35.7%となり、およそ７割の10代男女が1回のお菓子購入で使う金額は「500円未満」ということが判明しました。
頻度と金額を照らし合わせると、お菓子を毎日購入する人の中では「300円未満」と答えた人が最も多く67.3%、
2〜3日に1回お菓子を購入する人の中では、「300円以上」を選択した人が65.1%という結果になりました。
この結果から、毎日お菓子を購入しない人は1回の購入でまとめ買いをしている可能性があると考えられそうです。
10代がトキメク、お菓子の最強キャッチコピー
次に、いくつかのキャッチコピーの中から一番買いたくなる文言を選んでもらい、10代の若年層男女が思わず買いたくなるキャッチコピーのお菓子を考えました。
〈1〉「期間限定・新食感・新発売・地域限定・大人気」
〈2〉「カロリーオフ・ビタミン入り・マクロビオティック・乳酸菌入り・大人の〜」
上記の中から思わず買いたくなるキャッチコピーを選んでいただいた結果を、男女別にご紹介します。
まず10代女性
続いて、10代男性
男女ともに「期間限定」ものに惹かれるようです。
また、10代女性は「カロリーオフ」、10代男性は「大人の」というキャッチコピーに購入意欲をそそられることがわかりました。お菓子は食べたいけどカロリーが気になる女性、高級感やこだわりを感じるお菓子に注目する男性。それぞれの特徴が表れる結果と言えそうです。
上記の結果と一番好きなお菓子のジャンルを組み合わせると
若年層に響くキャッチコピーは…
10代女性「期間限定！カロリーオフのチョコレート」
10代男性「期間限定！大人のチョコレート」
となりました。
自由回答で判明！あったら食べたい、「変わり種お菓子」！
最後に、SNSやインターネット上でたびたび話題になる「変わり種お菓子」について調査しました。
「変わり種のお菓子が発売したら買いますか？」と聞きました。
10代女性の36.8%、10代男性の44.5%と、若年層男女のおよそ4割が「買ってみる」と回答。
そして、「あったら食べたい変わり種お菓子」について調査したところ、「ガリガリ君」と「ポテトチップス」に関する回答が多数寄せられました。
この2つについて、リクエストがあった味をご紹介します。
10代女性
ガリガリ君
〈マシュマロ味 パチパチキャンディー味 ジンジャーエール味〉
ポテトチップス
〈ラタトゥイユ味 みそ味 チーズ味 納豆味〉
10代男性
ガリガリ君
〈カレー味 きなこもち味 ポン酢味 チョコミント味〉
ポテトチップス
〈コーラ味 サラダ味 カレー味 カルボナーラ味〉
「ガリガリ君」と「ポテトチップス」以外に寄せられた声としては、
「イチゴ味のおせんべい」「たけのこの里バニラ味」「じゃがりこのみかん味」
「オレオのオレンジ味」「激辛のポッキー」「カプリコのハッカ味」など
様々な「変わり種お菓子」が集まりました！
美味しそうなものから、思いつかないようなコラボまで、沢山の回答をいただきました。
後記
以上、若年層のお菓子に関する調査をご紹介しました。
今回の調査では、自由回答により面白いコラボ商品アイディアが数多く集まりました。
若年層ならではの自由な発想はとても参考になり、いつかTesTeeアプリユーザーさんと一緒に「コラボ商品」を開発できたらも楽しそうだな、と思います。
アンケートにご協力頂いた皆さま、ありがとうございました。
今回は「お菓子」全般に関して広くアンケート調査を実施しましたが、ジャンルや商品名などにしぼって詳細に調査することも可能です。新商品開発や既存商品のマーケティングに役立つリサーチをご検討されている方は、是非お問い合わせ下さい！
