【商品別市場調査第8弾】パナップに関する調査レポート

【商品別市場調査第8弾】

暑い季節に食べたくなるものといえば、冷たくておいしい「アイス」ですね！

今回は、数あるアイスの中から「panapp(以下、パナップ)」に関する市場調査を実施！

シーズンごとに変わるフルーツソースと、バニラアイスが絶妙なハーモニーを生み出す「パナップ」について、若年層男女2,628名(10代：885名、20代：1,743名)を対象に自主調査を行いました。

「パナップ」についての調査レポートをご覧ください！

アイス：認知度調査

<飲食頻度>

まず、「アイス」の飲食頻度について調査しました。（※設問では「アイス」と記述し、アイスクリーム・アイスミルク・ラクトアイス・氷菓を総称しています。）

10代の74.4%、20代の66.8%と、若年層男女の約7割が「週に1回以上」アイスを食べていることが判明しました。

そのうち、10代の16.7%、20代の11.2%は「毎日」と回答しました。

<購入場所>

次に、「アイスを購入する場所」について調査しました。

〈10代〉

〈20代〉

10代、20代ともに、他と圧倒的な差をつけ「スーパー」と「コンビニ」に回答が集中しました。第1位は「スーパー」となり10代で82.5%、20代で79.1%、第2位は「コンビニ」となり、10代で68.9%、20代で68.4%という結果でした。

〈値段に対する意識〉

続いて、アイスの値段に対する意識を調査しました。

購入場所の調査で上位にランクインした「スーパー」と「コンビニ」の2つに焦点を当て、「スーパー」や「コンビニ」で購入する「アイス1個あたりの購入単価」について聞きました。

「100〜200円未満」と回答する人が最も多く、10代で62.6%、20代で64.4%となりました。

また、「「高い」と感じるアイス1個あたりの購入単価」も調査しました。

その結果、10代の46.6%、20代の45.4%が「200〜300円未満」、10代の34.4%、20代の32.9%が「300円以上」と回答。

実際に購入するアイスの値段は「100円台」、高いと感じるアイスの値段は「200円〜」ということがわかりました。

若年層男女の7割が「週に1回以上」アイスを食べている実態を先ほど紹介しましたが、頻繁に購入するものだからこそ、値段が100円違うだけで「高い」と感じるのかもしれません。

〈飲食時期〉

続いて「アイスを食べる時期」について調査しました。

「季節を問わず食べる」派の方が多く10代で61.6%、20代で57.5%、

「主に暑い時期に食べる」と答えた人は10代で38.4%、20代で42.5%となりました。

「冬アイス」という言葉もよく聞くようになりましたが、アイスは季節を問わず若年層男女に食べられているようです。

パナップ：認知度調査

<普及率>

ここからは「パナップ」に焦点を当てて調査していきます。

まず、アイス飲食経験者を対象に「パナップ（画像はマルチパックタイプとリニューアル後のタイプの2種類）」の商品名を隠した画像を見てもらい「パナップの認知度」について調査しました(調査時の設問文は「画像の商品を知っていますか？」としています)。

10代の80.6％、20代の77.3%が「知っている」と回答（以下、パナップ認知者と表記）。

若年層の約8割の人は「パナップ」を知っていることが判明しました。

また、パナップを知っていて購入したことがある人は10代で59.4%、20代で55.9%となりました。

<企業名認知度>

「パナップ」認知者を対象に、「パナップ」の販売元企業の認知率を調査しました。

(調査方法：企業名調査設問にてSAで「知っている」を選択した人に、自由入力にて販売元企業名を質問。)

「グリコ」と答えた人は10代で8.7%、20代で12.7%となりました。

<テレビCM認知度>

続いて、「パナップ」のテレビCMを見たことがあるかについて聞きました。

10代の66.6%、20代の71.8%とおよそ7割の若年層が「見たことがある」と回答しました。

競合商品調査

<購入時の意識>

「パナップ」購入経験者を対象に、購入時の意識について調査しました。

「パナップ」購入時に他の商品と迷わず「パナップ」を購入する人は、10代で16.9%、20代で18.5%となりました。

<競合商品>

では、「他の商品と比較する」と回答した人はどのような商品と比べるのでしょうか。

「他の商品と比較する」と回答した人を対象に、比較する商品を自由回答にて調査しました。

MOWやスーパーカップなど、定番アイス　21歳女性

スーパーカップ、爽などのカップアイス　25歳女性

チョコモナカジャンボ　15歳女性

同じ果肉入りの商品。内容量や価格をくらべて選ぶ。　26歳女性

「バニラ味」の他商品と比較する人が多く、その中で値段を比較して購入するという回答が多く挙がりました。この結果から、「バニラ味のアイス」を食べたい時に「パナップ」も選択肢の一つとして検討されていることが伺えます。

その他にも以下のような回答が挙がりました。

アイスの実、シャーベット　29歳男性

アイスバーの果物系のやつ　17歳女性

「フルーツ系」のアイスを食べたい時にも「パナップ」は購入検討商品の一つとされているようです。

消費者意識調査

<好感度>

「パナップ」飲食経験者を対象に、「パナップ」への好感度を調査しました。

10代の55.7％、20代の52.9％が「好き」と回答し、「パナップ」を食べたことがある2人に1人の若年層は「パナップ」に対して好感を持っていることが判明しました。

<好きな理由>

「パナップ」を好きと回答した人を対象に、「どのようなところが好きか」について自由回答にて調査しました。

美味しいしフルーツソースがハートで見た目も可愛い　28歳女性

パリパリになってるミルフィーユが好き　20歳男性

味のバリエーションが豊富で飽きない　15歳女性

「縦型ソースのパナップ」、「ホワイトチョコレートの層とフルーツソースが重なった新しいタイプのパナップ」それぞれに対し、「美味しい！」という声が多数挙がりました。

<イメージ>

「パナップ」認知者を対象に「パナップ」のイメージについて調査しました。

(※多く挙がった回答は、紫文字になっています。)

「美味しい」というイメージが最も多く挙げられ、次いで「フルーツソース」「パリパリのチョコレート」といった新旧両方のパナップのイメージが多く挙げられました。また、「ハートのソースがかわいい」「スマイルソースが出ると嬉しい」といったパナップ独自の見た目の印象も強く残っているようです。他にも、「カラフル」「種類が多い」などの回答も寄せられました。

<スマイルパナップ>

イメージ調査の際、「スマイルパナップが出て嬉しかった」という声が多く挙がったので

「購入したパナップにスマイルパナップが出たことはありますか？」と聞きました。

10代の51.1%、20代の50.7%が「ある」と回答。

さらに、「スマイルパナップが出たことがある」と回答した人のうち、10代の21.9％、20代の26.5%と2割以上の人は「スマイルパナップの写真を撮った」ということも判明しました。

<商品満足度>

最後に「パナップ」飲食経験者を対象に、「味」「デザイン」「価格」「種類の多さ」「内容量」について満足度を5段階評価で調査しました。

(「かなり満足している」：5pt、「満足している」：4pt、「普通」：3pt、「満足していない」：2pt、「全く満足していない」：1ptで集計し、10代、20代2,472名の平均値となります。)

イメージ調査や好きな理由でも多く挙がった「味」のポイントが最も高く4.06ptとなり

次いで「デザイン」が4.00ptとなりました。

パナップ：高級パナップシリーズ

<新商品認知度>

7月1日より全国5ヶ所の百貨店内に設置された特設店舗で販売している「プレミアムパナップシリーズ」について事前調査を行いました（本アンケートの調査期間は2017年6月29日(木)〜6月30日(金)）。

アンケート回答者全員を対象に、「パナップ（プレミアムタイプ・レギュラータイプの2種類）」の画像を見てもらい「今度発売される高級パナップ「プレミアムパナップシリーズ」のニュースを知っていますか？」と聞きました。

「知っている」と回答した人は10代で28.4%、20代で22.9%となりました。

〈購買意識〉

さらに、画像と値段を表示した後に「(表示画像の)プレミアムパナップを食べてみたいと思いますか？」と聞きました。

「買ってもらったら食べてみたい」との回答が最も多く、10代で56.7%、20代で61.2%となり、

「自分で購入して食べたい」と回答した人は10代の19.1%、20代の29.6%となりました。

「食べてみたい」もしくは「買ってもらったら食べてみたい」と回答した人に、その理由を自由回答で聞きました。

　〈自分で購入して食べてみたい〉

少し高いけど、一度くらいは試して見たいから　16歳女性

プレミアムとか言われると試してみたくなるから　18歳女性

自分で買った方がご褒美感がでるから　23歳女性

珍しいから話題作りに　23歳女性

「どんな味か試しに食べてみたい」という声が多く挙がりました。中には「買ってSNSに載せたい」という声もあり、話題性が購入契機となる様子も伺えました。

　〈買ってもらったら食べてみたい〉

自分ではなかなか買えない金額の商品なので、是非プレゼントしてもらいたい。　20歳女性

値段が少し高いが、とても美味しそうなので興味がある　16歳女性

普通のパナップとどう違うのかは気になるけれど、値段的に自分で購入するのは迷う　19歳女性

お中元とかでもらったら高級感があって嬉しいと思うから　19歳女性

地方で百貨店がない　27歳女性

「興味はあるけど、少し高いから迷う」という声が多く挙がりました。他には「百貨店に行く機会がない」など販売店が少ないことを残念がる声も挙がりました。

販売地域や期間は限られているものの、お土産やプレゼントにしたら喜ばれそうですね。