【商品別市場調査第7弾】カルピスに関する調査レポート

夏に向けて、晴れの日はだんだんと日差しが強くなってきましたね。

そこで今回は、見た目にも爽やかな「青と白」のコントラストが映える「カルピス」に関して市場調査を実施！

「カラダにピース」でおなじみの「カルピス飲料(以下、カルピス)」について、若年層男女3,586名(10代：1,224名、20代：2,362名)を対象に自主調査を行いました。

「カルピス」についての調査レポートをご覧ください！

乳性・乳酸菌飲料認知度調査

<乳性・乳酸菌飲料飲用率>

まず、「乳性・乳酸菌飲料」の飲用率について調査しました。

10代の75.7%、20代の78.8%と、ともにおよそ8割の人が「乳性飲料」もしくは「乳酸菌飲料」を飲んだことがあると回答しました。

<乳性・乳酸菌飲料に対する健康意識>

次に、乳性・乳酸菌飲料引用経験者を対象に、健康を意識して「乳性・乳酸菌飲料」を飲用するかについて調査しました。

その結果、10代の51.1%、20代の60.0%が「健康を意識して飲む」と回答。若年層の半数以上の人が健康を意識したうえで「乳性飲料」もしくは「乳酸菌飲料」を飲んだ経験があることが判明しました。

カルピス認知度調査

<カルピス普及率>

ここからは「カルピス」に焦点を当てて調査していきます。

まず、乳性・乳酸菌飲料飲用経験者を対象に、「カルピス」の普及率を調査しました。

10代の95.9％、20代の97.4%が「飲んだことがある」もしくは「未飲用だが知っている」と回答。どちらの年代においても95.0%以上と、ほぼ100%の人が「カルピス」の存在を認知していることがわかりました。

また、「飲んだことがある」と回答した人は10代で86.9％、20代で89.5%となり、若年層のうち乳性・乳酸菌飲料飲用経験者の約9割が、「カルピスを飲んだことがある」ことも判明しました。

<カルピスに対する健康意識>

カルピス飲用経験者を対象に、健康を意識して「カルピス飲料」を飲用するか聞きました。

10代の32.4%、20代の34.9%とおよそ3割の若年層は「健康を意識してカルピスを飲んだことがある」と回答しました。

＜カルピス飲用時に期待した効果＞

さらに、健康を意識して「カルピス」を飲むと答えた人を対象に

どのような効果を期待して飲むのかについて聞きました。

〈10代〉

〈20代〉

「便秘の予防、改善」との回答が最も多く、10代で47.5%、20代で58.8%となりました。

次いで「整腸効果」との回答が続き、10代で34.9%、20代で39.9%となりました。

カルピスに対して健康効果を期待する若年層においては、腸内環境整備を意識している人が多いことが伺えます。

<ブランド認知率>

「カルピス」認知者を対象に、「カルピス」の販売元企業の認知率を調査しました。

(調査方法：SAで「知っている」選択者に、自由入力にて販売元企業名を質問。)

自由入力で販売元企業名を聞いたところ、「カルピス株式会社」「アサヒ飲料」と回答は二極化しました。実際、カルピスの製造元企業は「カルピス株式会社」、販売元企業は「アサヒ飲料」なので、今回はどちらの回答も「知っている」としました。

その結果、10代では15.1%、20代では20.4％の人が「カルピス株式会社」もしくは「アサヒ飲料」と回答しました。

<テレビCM認知率>

続いて、「カルピス」のテレビCMを見たことがあるかについて聞きました。

10代の89.0%、20代の91.1%と、約9割の若年層が「見たことがある」と回答。カルピスのテレビCMは若年層の間で認知度がかなり高いことがわかりました。

消費者行動調査

<飲用頻度>

「カルピス」の飲用頻度について調査しました。

「1週間に1回以上飲む」と回答した人は10代で28.4%、20代で22.9%となり、20代に比べて10代の方が飲用頻度はやや高めであることがわかりました。

<飲用種類>

「カルピス」飲用経験者を対象に、「飲用経験のあるカルピスの種類」について調査しました。

<10代>

<20代>

10代、20代ともに最も飲用経験率が高かったのは「カルピスウォーター」で、10代では84.4%、20代では83.5%となりました。次いで10代は2位が「カルピスソーダ」66.0%、3位が「カルピス（希釈タイプ）」64.8%となり、20代は2位が「カルピス（希釈タイプ）」71.3%、3位が「カルピスソーダ」68.5%となりました。

<飲用シーン>

続いて、「カルピス」の飲用シーンについて聞きました。

〈10代〉

〈20代〉

10代、20代ともに「間食中」との回答が最も多く、10代で49.9％、20代で47.7%、次いで第2位は「休憩中」との回答が続き、10代で41.6％、20代で44.7％となりました。

10代、20代ともに食事中や仕事・勉強中のお供というより、間食中や休憩中のように何かの合間に「カルピス」を飲用する人が多いようです。

<イメージ>

「カルピス」認知者を対象に「カルピス」のイメージについて調査しました。

(※多く挙がった回答は、青文字になっています。)

「美味しい！」というイメージが最も多く挙げられ、次いで「大人も子供も飲める」「おなかに良い」といったイメージが挙げられました。また、認知度が9割以上となったテレビCMの「CM曲」や「タレント名」、「カラダにピース」というキャッチフレーズも印象が強いようです。他にも、「さわやか」「夏っぽい」といったみずみずしいイメージの回答も寄せられました。