若年層リサーチ結果を発信する「TesTee Lab」にて、10〜20代の男女1,347名(10代男性320名、10代女性319名、20代男性354名、20代女性354名)を対象にYouTubeに関する調査を実施しました。
YouTubeの利用率や、利用頻度、YouTube Premiumの登録率、未登録者のYouTubePremium利用意欲など調査結果を御覧ください。
この調査は定点調査です。「YouTubeに関する調査（2019年版）」
また、この記事は10代〜20代の調査データを使用していますが30代〜50代のデータも無料でダウンロードできるようになっておりますので、ご興味のある方は是非ダウンロードしてみてください！
目次
YouTubeに関する基本調査
まずはYouTubeに関する基本調査を行いました。
YouTube利用率と利用頻度
10〜20代の男女を対象にYouTubeの利用率を聞いたところ、10代男性で94.1%、10代女性で95.6%、20代男性で86.4%、20代女性で89.8％と約9割の人がYouTubeを利用しており、中でも、10代女性の利用率が最も高いという結果になりました。
また、YouTubeを利用していると回答した人を対象に、利用頻度を聞いたところ「毎日利用している」と回答した人は10代男性で74.4%、10代女性で67.2%、20代男性で57.5%、20代女性で51.3%となりました。
利用率では10代女性が数値が高かったものの、利用頻度では10代男性の数値が最も高く、年代が低くなるにつれてよりYouTubeが浸透している様子が見受けられます。
YouTubeの満足度
【YouTubeの満足度】
＜10代男性＞ 87.0%
＜10代女性＞ 87.2%
＜20代男性＞ 79.6%
＜20代女性＞ 75.2%※「満足している」「やや満足している」選択者
YouTube利用者を対象に満足度を尋ねると、半数以上の人が「満足している」と回答していることがわかりました。
※満足度に対して理由を自由回答にて聞いてみました。より詳細な調査データを無料でダウンロードすることができるので、是非そちらも併せてご覧ください！
YouTube Premiumに関する調査
次に、YouTube Premiumに関する調査を行いました。
YouTube Premium利用率
YouTube利用者を対象にYouTube Premiumを利用しているかどうかを聞いたところ、1割〜2割程度の利用率という結果になりました。
【前回の調査との変化】
＜YouTube Premium利用率＞
10代男性 2019年：10.2% → 2020年：20.3%(10.1pt増)
10代女性 2019年： 7.5% → 2020年：14.4%( 6.9pt増)
20代男性 2019年：13.8% → 2020年：23.9%(10.1pt増)
20代女性 2019年： 5.2% → 2020年：15.7%(10.5pt増)
利用率は1割〜2割程度となったものの、前回の調査と比べると全年代でYouTube Premium利用率は増加傾向にあることが分かります。
YouTube Premiumを登録した理由は
YouTube Premium利用者を対象に、登録した理由を自由回答にて尋ねてみました。
オフラインで音楽を聴きたかったから (18歳 男性)
バックグラウンド再生ができるから（14歳 女性）
広告がないし、他にも機能が充実してるので（20歳 男性）
有料でしか見れないものを見たいから（24歳 女性)
「オフラインでの視聴」「バックグラウンド再生」という意見が最も多く挙がりました。また、「広告の非表示」などの意見もあり、機能が充実していることが利用のきっかけとなっているようです。
未利用者のYouTube Premium利用意向は
【YouTube Premiumの利用意向度】
＜10代男性＞ 27.1%
＜10代女性＞ 25.3%
＜20代男性＞ 21.0%
＜20代女性＞ 14.9%※「利用したい」選択者
YouTube Premium未利用者を対象に、今後YouTube Premiumを利用したいかについて尋ねたところ、「利用したい」と回答した人は10代男性で27.1%、10代女性で25.3%、20代男性で21.0%、20代女性で14.9%となりました。20代よりも10代、また、男性の方がYouTube Premiumに対して利用意向があることが分かりました。
また、YouTube Premium未利用者を対象に「利用していない理由」を聞いたところ、
お金がかかるし、広告は我慢できるから(11歳 女性)
広告は無い方がいいけど、待てばいいやと思うし、バックグラウンド再生は他の音楽アプリで対応しているので、月額料金を払うのであれば、今のままでいいかなと思います。(27歳 男性)
前回の調査と同じく、「有料サービスへの抵抗」や「バックグラウンド再生は他アプリで対応している」等の声が多いことが分かりました。また、中にはこんな意見も挙がりました。
広告の量が少ない為、お試しで登録しなくても良いと思うから。 現状よりも広告の量が多くなった場合は登録する。（26歳 男性）
今後の広告量次第では登録するとの声もあり、価格の見直しや機能がより充実すればさらにYouTube Premiumの利用率が上がっていくのかもしれません。
YouTube 調査 あとがき
以上、YouTubeに関する調査結果をご紹介しました。
下部の集計データダウンロードより、記事中データ以外にも「利用している動画サービスの種類」、「YouTubeでの視聴ジャンル」、「YouTube Premiumで最も便利だと思う機能」など詳しい回答結果をご覧いただけます。
*調査結果から、本調査内容を転載・ご利用いただく場合は、弊社サービスのクレジット
「TesTee（テスティー）調べ：https://www.testee.co」の表記をお願いします。
■調査期間 ：2020年9月4日（金）
■調査項目
<YouTube基本情報> YouTube視聴方法/競合動画サービス利用/競合有料動画サービス利用/YouTube視聴ジャンル/満足度
<YouTube Premium情報>YouTube Premium登録率/登録理由/認知経緯/設定料金への反応/最も便利な機能/満足度/その理由/追加してほしい機能
