【2018年】年末年始に関する調査
TesTee Lab × マイナビティーンズ ラボ コラボ調査第3弾！
最近の若者にスポットを当てた若年層リサーチ結果を発信する「TesTee Lab!」と
ティーン向けマーケティング事例やティーンのトレンド・リサーチデータの情報を発信する「マイナビティーンズラボ」のコラボが実現！
第3回目となる今回は、年末年始の過ごし方やお年玉についてのアンケート調査に加え
男女別で「あけおめLINE」のスクリーンショット画像を収集しました！
10代男女600名（10代男性300名、10代女性300名）を対象にした年末年始に関する調査の結果をご覧ください。
目次
年始の挨拶は「LINE」がスタンダード。「あけおめLINE」のスクショを公開！
まず、10代の男女を対象に年始の挨拶に関して調査。
「あけましておめでとう（あけおめ、ことよろも含む）」という年始の挨拶をする際に
どのSNSを利用したか聞きました。
男女ともに「LINE」と回答した人が最も多く、10代男性で72.7%、10代女性で88.7%となりました。
第2位は「Twitter」で10代男性が24.0%、10代女性が40.0%、
第3位は「Instagram」で10代男性が11.0%、10代女性が25.3%となりました。
男性よりも女性の方が、SNS上で年始の挨拶を積極的にしていることが判明しました。
続いて、年始の挨拶を「LINE」で行ったと回答した人を対象に「どんな風にLINEしましたか？」と聞きました。
「テキストのみ」との回答が最も多く10代男性で67.4%、10代女性で59.0%となりました。
そこで、10代男女107名を対象に「年末年始の挨拶をしたLINE」のスクリーンショット画像を撮影・提供していただき、どんな風にLINEで挨拶をしているのか調査しました。
スクリーンショットの画像を解析した結果、男女ともにアンケートの結果同様「テキストのみ」での挨拶が多く見られました。また、LINE公式アカウントや企業LINEアカウントのAI Botに挨拶しているもの、友人同士で「LINEのお年玉」をやり取りしている様子も伺えました。
10代男女の年賀ハガキ事情。10代女性の8割以上が年賀状を「もらった」と回答
次に、年賀ハガキについて調査を行いました。
年賀ハガキを「送った」と回答した人は、10代男性で39.3%、10代女性で56.3%
年賀ハガキを「もらった」と回答した人は、10代男性で60.7%、10代女性で85.3%と
男女ともに「送った数」よりも「もらった数」の方が多いことが判明しました。
また、SNSでの年始挨拶と同じく、10代男性に比べて、10代女性の方が積極的に年賀状のやり取りを行っている様子が見えてきました。
今年の「お年玉」の合計金額は？使い道は男女ともに「貯金」がランクイン
続いて、お年玉に関して調査しました。
まず、「お年玉をもらいましたか？」と聞きました。
もらったと答えた人は10代男性で76.3%、10代女性で93.3%となりました。
「お年玉をもらった」と回答した人を対象に、もらったお年玉の総額を聞きました。
男女ともに「1万〜3万円未満」という回答が最も多く10代男性で35.4％、10代女性で36.3％となりました。
また、10代男女ともにおよそ半数がお年玉を3万円以上もらったことがわかりました。
そこで、お年玉をもらったと回答した人を対象に「お年玉の使い道」について調査しました。
10代男性の第1位は「貯金」で37.1％、10代女性の第1位は「ファッション用品」で60.3％となりました。
「貯金」は10代女性でも53.0%で第2位にランクインしています。
10代女性の第3位にランクインした「ライブ・イベント」は、ランキングには入らなかったものの10代男性からも回答が多く挙がり、そのほか「CDやDVD」など音楽関連のものを購入するためにお年玉を使う傾向がみられました。
年末年始の家族ルールと2018年の抱負
「年末年始の家族ルール」について調査しました。
初詣に行く、年越しそばと一緒に年越しイワシを食べる 19歳女性
年明けの瞬間に部屋から花火を見たあと、除夜の鐘をつきにいく。 17歳女性
家族全員で初詣 大晦日の夜は年越しそばと寿司 16歳男性
年越し蕎麦を食べて塩で体を洗う 13歳男性
年越しそばでなく、各自食べたい長いものを食べる。18歳女性
お年玉をもらうときは新年の抱負を言わないともらえない 18歳女性
と、さまざまな家族の年末年始の様子が伺える回答が集まりました。
他にも年末年始の定番とも言える「笑ってはいけない24時」「紅白歌合戦」「ジャニーズカウントダウンコンサート」「箱根駅伝」など、特定の番組を家族で毎年見ているという声も挙がりました。
最後に、「2018年の抱負」を聞きました。
女子力の高い一年にする！ 13歳女性
就職試験に合格する 17歳男性
バイトを頑張ってお金貯めてライブに行きまくる 15歳女性
勉強と部活を頑張る 13歳男性
今年も笑顔溢れる一年にします 17歳男性
など、「勉強」や「部活」に対する決意が特に多く挙がりました。
受験や進学、部活にアルバイトなど様々なことを頑張ろうと考えているようです。
まとめ
以上、「若年層男女の年末年始に関する調査」についてご紹介しました。
「2018年の抱負」のアンケートでは、具体的に大会名や学校名を出して「絶対に勝つ」「合格する」と意気込みを回答してくれた人もたくさんいらっしゃいました！
皆様にとってより良い一年になることをお祈り申し上げます。
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調査期間：2018年1月4日(木)〜6日(土)
調査対象：10代 / 男女 / 都内近郊在住 / マイナビティーンズモニター、自社モニター会員
割付方法：600サンプル（10代男性 300サンプル、10代女性 300サンプル）
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