SNSや動画がお菓子を買うきっかけになる？

若年層リサーチ結果を発信する「TesTee Lab」にて、10〜20代男女3,158名(10代男性713名、10代女性722名、20代男性900名、20代女性823名)を対象にスナック菓子に関する調査を実施しました。

お菓子を食べる頻度やスナック菓子の購入単価、流行っているスナック菓子に対する意識など調査結果を御覧ください。
この調査は定点調査です。「スナック菓子に関する調査レポート(2019年版)」

また、この調査データを無料でダウンロードできるようになっておりますので、ご興味のある方は是非ダウンロードしてみてください！
※記事では10〜20代男女のデータを使用していますが、ダウンロードデータ内には30〜50代までの調査データもご用意しています。

お菓子に関する基本調査
スナック菓子に関する意識調査
- スナック菓子の金額感
- SNS・動画×スナック菓子
スナック菓子あとがき
- 調査データダウンロード

お菓子に関する基本調査

まず、お菓子に関する基本調査を行いました。

お菓子を食べる頻度

10〜20代男女3,158名を対象にお菓子を食べる頻度を尋ねたところ、「ほぼ毎日」と回答した人は10代男性で43.1%、10代女性で46.8%、20代男性で25.0%、20代女性で39.5%となり、最も数値が高かったのは10代女性、反対に最も数値が低かったのは20代男性ということが分かりました。

直近1ヶ月以内に食べたお菓子

【直近1ヶ月以内に食べたお菓子】

＜男性＞

　第1位：スナック菓子系　　　　　68.2%
　第2位：チョコレート菓子系　　　52.5%
　第3位：クッキー・ビスケット系　45.8%

＜女性＞

　第1位：スナック菓子系　　　　　70.6%
　第2位：チョコレート菓子系　　　67.9%
　第3位：クッキー・ビスケット系　58.8%

そして、お菓子を月に1回以上食べると回答した人を対象に、直近1ヶ月以内に食べたお菓子を聞いたところ、男女共に第1位は「スナック菓子」となり次に「チョコレート菓子」「クッキー・ビスケット系」と続きました。

※「よく食べるお菓子」を自由回答にて具体的に聞いてみました。より詳細なデータは無料でダウンロードすることができるので、是非そちらも併せてご覧ください！

スナック菓子を食べる頻度

【スナック菓子を食べる頻度】　　　　

ほぼ毎日　　　　　23.5%
2〜3日に1回程度　 30.3%
週に1回程度　　　 28.5%
2週間に1回程度　 15.5%
ほとんど食べない　 2.2%

続いて、スナック菓子を食べる頻度を聞いたところ、「2〜3日に1回程度」と回答した人が最も多く、30.3%となりましたが全体を見ると8割以上の人が週に1回以上スナック菓子を食べていることがわかりました。

一方で、「ほとんど食べない」と回答した人を対象にその理由を聞いたところ、今回の調査でも男女共に「カロリーが気になるから」と回答した人が最も多く、次に「塩分、脂肪分が多いから」という回答が続き、お菓子を食べる際にも健康面を気にかけている人が多い様子が伺えました。

スナック菓子に関する意識調査

次に、スナック菓子に関する意識調査を行いました。

スナック菓子の金額感

スナック菓子を食べると回答した人を対象に普段購入するスナック菓子の単価を聞いてみたところ、「100〜150円未満」と回答した人が最も多く、10代20代共に約5割という結果になりました。
続いて、「高い」と感じる金額を尋ねると、「150〜200円未満」と回答した人が最も多く、全体で約4割となり、この結果から10〜20代にとってスナック菓子は「100〜150円未満」の価格帯であれば実際に購入しやすい価格であることがわかりました。

SNS・動画×スナック菓子

【SNSや動画で流行っているスナック菓子を購入したいか】

＜男性＞　54.4%　＜女性＞　64.1%

※「購入したいと思う」「やや購入したいと思う」選択者

最後に、SNSや動画で流行っているスナック菓子を購入したいかどうか尋ねたところ、「購入したいと思う」「やや購入したいと思う」と回答した人は男性では54.4%、女性では64.1%となりました。約6割の若年層、特に男性より女性の方がSNSに影響されてお菓子の購入をしているという様子が伺えました。

そこで、「購入したいと思う」「やや購入したいと思う」と回答した人を対象にその理由を聞いたところ、

色々な人がおすすめと言っていると食べたくなっちゃう（14歳　男性）

一度自分で食べて何故流行ってるのか確かめたい（19歳　女性）

動画で人が食べてるのを見て美味しいそうに見えるため（25歳　男性）

他の人が評価しているものなら安心して食べられる。価格も手が出しやすいので、失敗しても痛くない。（28歳　女性）

前回の調査同様、「流行っている＝味の保証がされている」と考える人が多く見られました。その他には、好きなYouTuberや友達が紹介しているものだから安心できるなどの声もあり、好きな人の意見をとても参考にしているという様子が見受けられました。

反対に、「あまり購入したいと思わない」「購入したいと思わない」と回答した人からは

あまり自分の好みでは無かった場合にがっかり感が強いから（10歳　男性）

流行りのものではなく、自分が好きなものを食べたいから（17歳　女性）

オススメされても新規の味は合わないことがあるため、購入して損した気分になることが多い。（26歳　男性）

自分の中の好きな物が決まっている上に、それなりに好き嫌いがあるので安牌を取りたいから。（25歳　女性）

「自分の好みに合わないものは購入したくない」「自分の好きなものを食べたい」という意見が多い中で「期待値のあまり想像と違っていたものだとがっかりする」などといった意見も多く挙がりました。