今回がこのブログの初投稿記事となります！
早速ですが、サービスのプロモーションにおいて、広告を何種類か作成したもののどれが一番効果が高いのか分からず、感覚値でとりあえず広告を決定、配信した事はありませんか？
実際に予算を割いて、広告を打つのであれば作成した広告の内、一番効果の高いものを配信して、効率よく運営したいですよね。
今回は弊社テスティーのアプリバナー10個をTesTeeアプリユーザーにアンケートとして配信しました。
クリエイティブチェックの結果と、見えてきたポイントを紹介します！
調査対象ユーザー属性
調査対象は下記の通りです。
調査対象全体数：100人
性別：男性46人 女性54人
年代別：
10代 28人
20代 35人
30代 20人
40代 11人
50歳以上 6人
TesTeeのメインターゲットは若年層なので、若年層を多めに配分しました。
作成した10個のバナー
こちらが今回作成したバナーの一覧です。
一つずつ簡単に説明をすると
①…シンプルなアイコン比較アンケートを想定したケース。ちょっと要素を詰め込み過ぎたかも…
②…JK美女の比較アンケートを想定したバナー。作ってて一番楽しかったです。
③…王道のペットでとにかく目を引いてみて自分が犬派か猫派かを考えさせるバナー。
④…ユーザーに刺さりそうなキーワードを大きく表示したバナー。
⑤…好感度の高そうな美女と一言キーワードを入れたシンプルなバナー。
⑥…写真ではなく、イラストと目を引く色を使用したバナー。
⑦…最近良く見かける某戦略ゲームアプリのバナーっぽいものに猫を添えました。
⑧…⑥同様、イラストと目を引く色を二色組み合わせたバナー。
⑨…手軽にアンケートに答えられる事を押し出したバナー。
⑩…手を抜いた訳ではありません。インパクト重視です。
比較方法
①~⑤の５つと⑥~⑩の５つで２つにグループ分けして、グループ内で総当り戦方式で比べ、各バナーの被選択数の合計値を「ポイント」とします。
そこから、各グループ内のポイントの高い２つを再度比べて、一つを選ぶというトーナメント方式で試してみました！
皆さんはどのバナー広告が最も効果が高いと思いますか？
調査結果
グループA
アンケート配信前は弊社メンバー皆で「絶対JKの奴が一番効果が高いよねｗｗ」と楽しくお話していたものです。
そしてトップは５つの中で最もシンプルなバナー。
また、王道のペットのバナーも安定していい数字が出ています。
少し深堀りしてみて、このグループ内でのバナー比較で分かった面白いデータとして、JKのバナーの男性の支持率が非常に高いのに対して、女性の支持率が非常に低いという事です。
今回グループ内で総当り選方式で５つの内２つを選ぶ事で、全てのバナー同士の比較を実施したのですが、なんとこのJKバナーはいずれのバナーの組み合わせにおいても、男性の回答のみを見ると、最もポイントが高いバナーなのです。
ターゲットを男性のみに絞るという条件下であれば、私達の仮説は当たっていたんですね。(グっ
グループB
⑩のバナーのポイントが大きく凹んでいますが、順当な結果だと思います。
ここで面白かったデータとして、女性よりも男性の方が鮮やかで明るい派手なバナー(⑥,⑧,⑩のバナー)を選ぶ傾向にあり、男女共に若ければ若い程、鮮やかで明るい派手なバナーを選ぶ傾向にある様です。
最終結果
最も効果が高いのは⑨のバナー広告でした。
特に人気の２つのバナーに共通することは
- 要素が少なく全体的にスッキリとしていてそれぞれの要素の視認性が高い
- 視線の動きが自然でストレスにならない
という２点でしょうか。
後記
色々と仮説を立てて、バナー作成をしましたが、結局のところ実際に人に聞いてみないと、何が正しいのかが明確にならないという事が新鮮でした。
個人的に気に入っているバナーがかなり数字が低かったり、逆にサッと直感で作ったバナーが数字が高かったりと良い意味で予測を裏切られる事が多かったです。
TesTeeアプリを使ってみたいという方は、下のボタンから！(※ 本日iOS版もリリース致しました！！！)
