美容系アプリに関する調査レポート

若年層リサーチ結果を発信する「TesTee Lab」にて、10代後半〜20代後半女性2,791名(10代後半752名、20代前半1,010名、20代後半1029名)を対象に美容系アプリに関する調査を実施しました。

美容系アプリの利用率やチェックするコンテンツ、画像・動画の重要度など調査結果を御覧ください。

また、この調査データを無料でダウンロードできるようになっておりますので、ご興味のある方は是非ダウンロードしてみてください！

コスメに関する情報収集
美容系アプリの利用実態
美容系アプリあとがき
- 調査データダウンロード

コスメに関する情報収集

コスメに関する情報収集方法

10代後半〜20代後半女性2,791名のコスメ利用者を対象に、コスメに関する情報収集方法を聞いたところ、「SNS」と回答した人が最も多く、10代後半では約8割、20代では約7割が利用していることがわかりました。

「美容系アプリ」と回答した人は10代後半では約4割、20代では約3割という結果になりました。

【情報収集で知りたい情報】

1位：使用感　　　　　　　69.1%
2位：自分の肌に合うか　　54.9%
3位：口コミ　　　　　　　49.5%

続いて、情報収集で知りたい情報を尋ねると、最も多かったのは「使用感」で69.1%となりました。

「自分の肌に合うか」「口コミ」という回答が続いたことからも、実際に使用してみないとわからない情報を入手したい様子が伺えました。

利用している美容系アプリ

【利用している美容系アプリ】

〈10代後半〉
1位：LIPS　　　　　　80.7%
2位：C CHANNEL　　 41.6%
3位：@cosme　　　　32.9%

〈20代前半〉
1位：LIPS　　　　　　69.5%
2位：@cosme　　　　 64.6%
3位：C CHANNEL　　 41.4%

〈20代後半〉
1位：@cosme　　　　68.6%
2位：C CHANNEL　　 47.4%
3位：LIPS　　　　　　33.5%

次に「美容系アプリ」を利用していると回答した人を対象に、利用している美容系アプリ名を聞いたところ、10代後半、20代前半では「LIPS」、20代後半では「@cosme」が最も多くなりました。

若年層になるほど「LIPS」の利用率が高く、年代が上がるに連れ「@cosme」の利用率が高くなる傾向が見られました。

また、その美容系アプリを利用している理由を尋ねると、

自分と同じくらいの年代の人が多いので、似たような肌質や趣味の人がレビューしていることが多く、参考になるから（20歳女性）

広告など企業に左右されない口コミや使用した写真を見ることが出来るから（16歳女性）

コスメの人気や流行、使い方、自分の肌や好みにあったものの選び方など自分の知りたいことを簡単に知ることが出来るから（16歳女性）

奇譚のないリアルな口コミや使用感を知ることができたり、自分の知りたい情報を簡単に入手することができるという意見が目立ちました。

インストールしたきっかけ

【インストールしたきっかけ】

1位：SNS　　　　　46.0%
2位：アプリ検索　　43.7%
3位：広告　　　　　41.4%

次に、美容系アプリをインストールしたきっかけを聞いたところ、「SNS」と回答した人が最も多く46.0%となりました。

また、より詳細な調査データを無料でダウンロードすることができるので、是非そちらも併せてご覧ください！

美容系アプリの利用実態

利用タイミング

【利用タイミング】　　　　

1位：暇なとき　　　　　　　　　78.8%
2位：気になる商品があるとき　　61.3%
3位：商品を購入したいとき　　　42.7%

次に、美容系アプリを利用するタイミングを尋ねたところ、「暇なとき」と回答した人が最も多く約8割という結果になりました。

多くの人が手が空いている時に気軽に美容系アプリを利用していることがわかりました。

また、「気になる商品があるとき」「商品を購入したいとき」が続いたことから、特定の商品に対して購入意欲がある場合に美容系アプリを利用する人も多いと言えそうです。

チェックするコンテンツ

【チェックするコンテンツ】

1位：コスメレポート（画像あり）　　70.6%
2位：口コミ　　　　　　　　　　　　63.7%
3位：コスメ系記事　　　　　　　　　57.2%

続いて、美容系アプリ内でチェックするコンテンツを聞いたところ、「コスメレポート（画像あり）」と回答した人が最も多く、70.6%となりました。

同様の形式である「コスメレポート（動画あり）」は第6位で44.4%となったことから、動画よりも画像をチェックする人が多いことが判明しました。

また、第2位に「口コミ」が続いたことからも、実際に使用してみた感想や使用感をチェックする人が多い様子が見受けられました。

画像・動画の重要度

【画像・動画を重視するか】

とても重視する
〈10代後半〉40.1%　〈20代前半〉39.7%　〈20代後半〉31.4%　　

やや重視する
〈10代後半〉49.7%　〈20代前半〉46.0%　〈20代後半〉51.1%

画像や動画によるコスメ情報を重視するかどうか聞いたところ、「とても重視する」「やや重視する」と回答した人は年代を問わず8割以上という結果になりました。

さらに、どのような画像や動画を重視するかを聞いたところ、「商品の使用感がわかる画像・動画」と回答した人が最も多く、全年代で7割以上という結果になりました。

多くの項目で大きな年代差は見られませんでしたが、「メイクのやり方がわかる画像・動画」では10代後半が58.6%、20代前半が54.1%、20代後半が49.0%と年代が下がるに連れ関心が高まる様子が見受けられました。

機能利用率

【特定のユーザーをフォローしている】
〈10代後半〉45.4%　〈20代前半〉33.8%　〈20代後半〉32.0%

【投稿した経験がある】
〈10代後半〉14,8%　〈20代前半〉11.9%　〈20代後半〉10.4%

【マイリストを作成している】
〈10代後半〉67.8%　〈20代前半〉58.3%　〈20代後半〉50.5%

【美容系アプリ経由でコスメ購入経験がある】
〈10代後半〉37.5%　〈20代前半〉36.1%　〈20代後半〉32.7%

最後に、美容系アプリの機能の利用率を調査したところ、どの機能においても20代に比べ10代後半の利用率が高い結果となりました。

若年層ほど、美容系アプリをより活発に利用していることがわかりました。