やっと寒さが過ぎたかと思ったらもう暑いですね。汗が止まりません。
最近、男性向け化粧品への注目が高まっていますね。
今回は、18〜25歳の若年層男性535名を対象に「男性用化粧品」「ひげ剃り」「制汗剤」に焦点を当ててリサーチしました！
18〜25歳の若年層男性における男性用化粧品事情のレポートをご覧ください！
若年層男性の気になることは・・・
まず、「日常的に気を使っているもの」について調査しました。
「肌荒れ・ニキビ」が40.3%で第一位、次いで「体臭」が38.8%、「髭」が36.2％という結果になりました。
また、「日常的に“一番”気にしているもの」に関する調査でも「肌荒れ・ニキビ」との回答が35.7％と最も多く、次いで「体臭」が24.5％、「髭」が20.8％と同様の順番となりました。
これらの結果から、若年層男性は身だしなみに気をつけていることが伺えます。
男性もスキンケアを重視！アンチエイジングへの意識も
次に、18〜25歳の若年層男性に「男性用化粧品に興味があるか」を調査しました。
「興味がある」と回答した人が20.4％、「少し興味がある」と回答した人が36.4％と、男性用化粧品に興味がある男性は56.8％もいることが判明しました。
「どのような男性用化粧品に興味があるか」を調査すると、以下のような結果になりました。
「スキンケア」が48.4％と最も多い回答となり、「ヘアケア」38.6％、「ボディケア」33.7％という順になりました。
やはり男性も女性同様、スキンケアが気になるようですね。
「男性用化粧品に興味がある」と回答した人にその理由を訪ねたところ、以下のような回答が多く挙げられました。
男性でも肌の手入れは大切 (24歳 男性)
綺麗になりたいから (19歳 男性)
若さを保ちたい (22歳 男性)
さらに、「具体的にどのような化粧品を使用しているか」を調査すると化粧水や乳液、保湿剤が多く挙げられ、若年層男性における美意識の向上のみならず、アンチエイジングへの意識も高まっていることが伺えます。
ひげ剃りで重視することは「肌への優しさ」と「値段」！
「ひげ剃りの頻度」について調査しました。
「毎日している」と回答した人が37.4％、「数日に一回」と回答した人が43.1％と、8割の男性が日常的に髭を剃っていることが判明しました。
「いつ頃から髭が気になりだしたか」を調査すると以下の結果になりました。
「高校生」との回答が47.6%と、半数近くの若年層男性が高校時代に髭を気にしはじめるということがわかりました。
一般的にも15歳頃から男性ホルモンの働きが活発になり髭が濃くなるということ、異性等の目が気になる年頃であることなどが背景としてあるのでしょう。
では、若年層男性はどのよう髭を剃っているのでしょうか。「現在ひげ剃りの際に使用しているもの」を調査しました。
「カミソリ」との回答が最も多く51.5％となり、次いで「電気シェーバー」が36.3％、「ピンセット」が9.9％という結果になりました。
実際に使用している製品を調査すると、カミソリでは「ハイドロ5(Schick)」や「サムライエッジ(FEATHER)」「Gillette製品」の名前が多数挙がり、電気シェーバーでは「Panasonic製品」の名前が多数挙がりました。
では、満足度はどうでしょうか。カミソリ使用者を対象に満足度を調査しました。
カミソリので満足度は「とても満足している」18.4％、「満足している」61.9％と8割の人が高評価でした。
高評価の人に理由を尋ねると「安い」との回答が最も多く57.4％となり、「細かい部分まで剃れる」との回答が続き、35.0％となりました。
一方、電気シェーバーの満足度を調査すると以下の結果になりました。
「とても満足している」が36.3％、「満足している」が56.7％と、9割以上の人が高評価という結果になりました。
満足している人に理由を調査すると「肌に優しい」との回答が最も多く42.0%、次いで「楽にそれる」が41.4％、「剃りやすい」が26.1％という結果になりました。
コスト面や機能面だけでなく、肌への優しさを重視する声が多いことからも男性のスキンケアに対する意識が高まっていることが伺えます。
制汗シートは圧倒的人気でGATSBYシリーズが1位に
最後に、制汗剤について調査しました。制汗剤の中でよく利用するものについて調査したところ、
「制汗シート」が最も多く43.7％、次いで「制汗スプレー」が28.4％という結果になりました。
では、具体的にどのような商品を使用しているのでしょうか。制汗シート使用者を対象に「利用したことがあるもの」を調査しました。(下グラフ内では、「シリーズ」表記を割愛しています。)
制汗シートでは「GATSBYシリーズ」が90.2％と、他と大差をつけ圧倒的人気で第1位となりました。
「GATSBY」はマンダムの男性用化粧品ブランドとして若年層男性をターゲットに長期展開していることもあり、特に男性用の制汗シートにおいて人気が高いようです。
また、制汗シート利用者を対象に「制汗シートについて重視すること」を調査すると、「清涼感」との回答が最も多く52.3％となり、次いで「肌への優しさ」が36.6％、「使用後の快適さ」が27.7％という順になりました。
では、制汗スプレーについてはどうでしょうか。制汗スプレーを利用している人を対象に「どのような制汗スプレーを利用しているか」を調査しました。(下グラフ内では、「シリーズ」表記を割愛しています。)
「8×4シリーズ(花王)」が57.5％と最も多く、次いで「Banシリーズ(ライオン)」が33.3％、「Ag+シリーズ(資生堂)」が22.2%という順番になりました。
また、「制汗スプレーについて重視すること」を調査すると制汗シート同様「清涼感」との回答が最も多く52.9％となり、次いで「消臭力」28.8％、「使用後の快適さ」28.1％という順番になりました。
これからの季節に欠かせない制汗剤は、「清涼感」が重要なポイントになりそうです。
今回の調査結果により、若年層男性もスキンケアなどの美容に意識が向いていることが判明しました。
美への意識が高まる今、男性をターゲットにしたメンズコスメについての若者の動向も引き続きリサーチを続けていきたいと思います！
後記
以上、若年層男性のメンズコスメについてのアンケート調査についてご紹介しました。
男性もしっかり美容への意識を持っているのでびっくりしました。
前回の調査で10代20代若年層女性に「スキンケアに意識のある男性に対しての印象」を聞いた際の、9割以上が悪い印象を持っていないという結果からも、男性向け化粧品のニーズは今後一層多くなることが予想されます。(関連リンク：若年層女性のスキンケアに関する意識調査！)
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