若年層女性のスキンケアに関する意識調査!

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メイクやファッションを思いっきり楽しむためにも、お肌は大事なポイント!

最近の若年層女性はどんな「スキンケア」を心がけているのでしょうか?

 

そこで、10代、20代女性の1,005名を対象に若年層女性のスキンケア事情」について調査しました!

日々のケア方法からスキンケアコスメを買うときに重視するポイントまで、調査の結果をご覧ください。

TOPICS

・若年層女性の6割以上が「肌に悩みがある」!最も多いお肌の敵は・・・
・「シンプルでリーズナブル」が基本!約半数がひと月「1,000円未満」でスキンケア!
・10代、20代女性のスキンケアコスメ、キーワードは「保湿&美白」
・番外編!メンズのスキンケアについてどう思う?

 

「肌に悩みがある」若年層女性は6割以上!その中でも1番のお肌の敵は「ニキビ・吹き出物」

まず、「肌に悩みはありますか?」と聞きました。

肌に悩みがある」と答えた人は10代女性で61.5%、20代女性で71.8%となりました。

若年層10代20代女性スキンケア調査

さらに、「肌に悩みがある」と答えた人に具体的な悩みを聞いたところ

若年層10代20代女性スキンケア悩み調査

ニキビ・吹き出物」と答えた人が最も多く、10代で58.8%、20代で47.2%約半数を占めました。

次いで多かったのは「毛穴」となり、10代で18.2%、20代で20.7%となりました。

「その他」と答えた人からは、「乾燥」「シミ・そばかす」「アトピー性のもの」など

女性にとってお肌の悩みは尽きないことが伺えます。

「シンプルでリーズナブル」が基本!約半数がひと月「1,000円未満」でスキンケア!

次に、「普段しているスキンケアの方法」について聞きました。

〈10代女性〉

若年層10代20代女性スキンケア方法調査

〈20代女性〉

若年層10代20代女性スキンケア方法調査

洗顔」が最も多く、10代女性で68.1%、20代女性で71.0%が回答しました。次いで10代女性の56.1%、20代女性の69.0%が「化粧水・乳液」と回答しました。

20代女性においては「洗顔」と「化粧水・乳液」がほぼ同率となり「洗顔+化粧水+乳液」のセットでスキンケアをしていることがわかりました。

半数を切っているものの、3位は「パック」との回答で、10代女性で24.0%、20代女性で31.2%となりました。

利用頻度は「週に一回程度」が最も多く、10代女性で36.7%、20代女性で38.9%となり、「使用しているフェイスパック」は「ルルルン(株式会社グライド・エンタープライズ)」や「韓国製のパック」という回答が多く見られました。中には「自分に合った化粧水で浸した100円均一の乾燥パックを使っている」という回答もみられました。

 続いて「スキンケア用品にひと月かける金額はいくらですか?」と聞いたところ

若年層10代20代女性スキンケア金額調査

10代女性の50.8%、20代女性の41.2%が「1,000円未満」と回答。

スキンケアコスメにかける1ヶ月の平均額は「3,000円以下」という若年層女性が7割以上でいることが判明しました。

10代、20代女性が”リピ買い”するスキンケアコスメとは?キーワードは「保湿&美白」

 スキンケア用品を購入する際に最も重視する効果を聞きました。

若年層10代20代女性スキンケア購入理由調査

保湿効果」が最も多く、10代女性で35.4%、20代女性で46.7%となりました。

次いで多かったのは「美白効果」で、10代女性の27.8%、20代女性の24.7%が回答。若年層女性のスキンケアは「保湿・美白」がキーワードであることが伺えます。

そして、スキンケアコスメで”リピ買い(リピート買い)”しているものがあるかを聞いたところ、10代の43.6%、20代の59.0%が「ある」と回答しました。

「リピート買いしているものがある」と答えた人に、その商品名を聞きました。

〈10代、20代女性〉

洗顔 

NIVEA(ニベア) 花王株式会社 

Biore  (ビオレ)  花王株式会社

化粧水・乳液

ハトムギシリーズ イミュ株式会社

無印良品     株式会社良品計画

その結果、上記の4ブランドが10代、20代女性から圧倒的な支持を得てリピートされていることが判明しました。

この他にも「雪肌精(株式会社コーセー)」「ちふれ(株式会社ちふれ化粧品)」などの名前も多く挙がりました。

「リピート買いしているスキンケアコスメはない」と答えた若年層女性は、気になったものを試しながら自分の肌に合うものを探しているようです。

番外編!メンズのスキンケアについて・・・

 最近話題のジェンダーフリーやユニセックスの波がスキンケアコスメ市場にも到来しています。

そこで、10代、20代の女性に「男性用のスキンケアコスメがあることを知っていますか?」と聞きました。

10代、20代女性の63.1%と、その多くがメンズ用のスキンケアコスメの存在を知っていると回答しました。そして、その内の約2割の若年層女性が「(男性に対して)スキンケアコスメをプレゼントしようと思ったことがある」と回答しました。

さらに、「スキンケアに意識のある男性について、どう思いますか?」と聞いたところ

若年層10代20代女性メンズスキンケア調査

「好印象」40.1%「悪印象」9.4%となりました。

最も多かった回答は「どちらとも言えない」で50.5%とでした。この結果をふまえ、印象についてさらに深掘して聞いてみました。

〈好印象と回答した方の意見〉

清潔感があって好感が持てる 19歳女性

見た目を綺麗にするのは男女問わずいいことだと思う 16歳女性

オシャレでとてもいいと思う 26歳女性

〈どちらとも言えない・悪印象と回答した方の意見〉

自分より肌が綺麗だと引け目を感じる 18歳女性

過剰にスキンケアに意識する人は苦手 24歳女性

自分のスキンケアに口を出されそうでいや 29歳女性

以上のようなコメントが集まりました。清潔感があっていい!という意見がある一方で、自分の女子力を問われそう・・・という女性ならではの懸念もあるようです。

 

後記

以上、若年層女性のスキンケアに関する意識調査についてご紹介しました。

筆者の個人的興味から、アンケートの番外編とさせていただいたメンズ向けスキンケアコスメ。

ジェンダーフリーコスメの「SIX(シックス)」、メンズコスメの「BULK HOMME(バルクオム)」、そしてシェアコスメ(男女共用)に位置づけされる「oltana(オルタナ)」や「aesop(イソップ)」など

シンプルで、パッケージのデザイン性も高く、今後さらに広まって恋人や家族に向けたプレゼントの定番になる日も近いのでは・・・!と思っています。

 

今回もアンケートにご協力頂いた皆さま、ありがとうございました。

弊社のプラットフォームでは、豊富な若年層モニターに対してリサーチやPRを行うことが可能です。

10代20代に対するアンケート調査やプロモーションに興味をお持ちのマーケティング担当の方や、こんな調査をしてみて欲しい!という方は是非お問い合わせ下さい!

調査依頼募集中!

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