若年層リサーチ結果を発信する「TesTee Lab」にて、15〜24歳までの女子1,702名(高校生953名、大学生(専門・短大含む)749名)を対象に「デパコス」に関する調査を実施しました。
デパコスの利用率やお気に入りのデパコスランキング、若年層がデパコスで重視していることなどの調査データをご覧ください！
こちらは定点調査です。「デパコスに関する調査」
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ご興味のある方は是非ダウンロードしてみてください！
目次
デパコスに関する基本情報
まず、デパートコスメ(以下、デパコス)に関する基本調査を行いました。
デパコス利用経験率
15〜24歳の女子1,702名を対象にデパートコスメ(以下、デパコス)の利用経験を聞いたところ、「デパコスを利用したことがある」と回答した人は高校生で59.4%、大学生で68.6%という結果になりました。
【前回の調査との変化】
＜デパコス利用率＞
高校生女性 2020年：51.1% → 2021年：59.4%(8.3pt増)
大学生女性 2020年：65.7% → 2021年：68.6%(2.7pt増)
前回の調査から比較をしたところ、高校生で8.3pt、大学生で2.7ptと高校生・大学生共に利用率は増加傾向にあることがわかりました。
デパコスの情報収集方法
次に、「デパコスを利用したことがある」と回答した人を対象に、デパコスの情報入手方法を聞いたところ、高校生・大学生共に前回の調査から変わらず第1位は「SNS」となりました。次に高校生は「友人・家族」、大学生は「YouTube／友人・家族(同率)」と続き、年代であまり変わりはないようです。大学生の情報収集方法に若干の変化がありました。
デパコスの情報収集方法×YouTube
さらに、デパコスの情報収集方法に「YouTube」を選択した人を対象に「コスメ情報を収集する際に見るYouTuber(またはチャンネル名)」を尋ねました。
・ななこ(nanako ななこ)
・ふくれな(ふくれなチャンネル)
・ひなちゃん5しゃい(ひなちゃん5しゃい)
・関根りさ(SekineRisa)
・菅本裕子♡ゆうこす(ゆうこすモテちゃんねる)
・サラ(コスメヲタちゃんねる サラ)
前回の調査から変わらず「ななこ」や「ふくれな(ふくれなチャンネル)」は人気が高く、その他にもファッションや美容系の動画を投稿している女性YouTuberの支持が高いようです。
さらに、「デパコスの購入場所」を聞いています。この記事のより詳細な調査データも無料でダウンロードできるようになっておりますので、こちらも併せてご覧ください。
デパコスに関する深堀り調査
次に、デパコスに関する深堀り調査を行いました。
お気に入りのデパコス
まず、「お気に入りのデパコス」を聞いたところ、高校生・大学生共に第1位は「Dior(ディオール)」となり、10代・20代共に前回の調査からお気に入りのデパコスランキングの順位変動が見られました。
デパコスで購入することが多いコスメジャンル
【デパコスで購入することが最も多いコスメジャンル】
第1位:リップ 44.0%
第2位:アイシャドウ 19.2%
第3位:下地 13.0%
次に、「デパコスで購入することが多いコスメジャンル」を聞いたところ、高校生と大学生共に第1位が「リップ」となり、第2 位は「アイシャドウ」、「下地」と続きました。リップは他のコスメより比較的に値段が安く、手に取りやすい事からリップを購入する人が今年も多くなったのかもしれません。
また、「Dior(ディオール)」がお気に入りブランドのランキング1位となった理由は、情報収集方法で1位の「SNS」で話題となった「リップ」を販売していたからなのかもしれません。
デパコスで重視するポイント
そして、デパコスで重視するポイントを尋ねたところ、高校生では前回の調査と変わらず「色味・発色」という回答が最も多く、大学生では「価格」と前回の調査と重視するポイントが変わった事がわかりました。
ビューティーアドバイザーさんとの関わり方
「タッチアップ」と「カウンセリング」
最後に、若年層とビューティーアドバイザーさん(以下、BA)の関わり方を調査しました。
【BAの「タッチアップ」や「カウンセリング」を受けたことがありますか？】
【受けた後にすすめられた商品を購入したことはありますか？】＜高校生＞
受けたことがあり、購入したことがある 23.2%
受けたことはあるが、購入したことはない 25.0%
受けたことがない 51.8%＜大学生＞
受けたことがあり、購入したことがある 32.7%
受けたことはあるが、購入したことはない 21.1%
受けたことがない 46.2%
BAから「タッチアップ」や「カウンセリング」を受けた経験、受けた後に勧められた商品を購入した経験を聞いたところ「受けたことがあり、購入したことがある」と回答した人は、高校生は23.2%、大学生は32.7%となりました。
前回の調査と比較すると、「タッチアップを受けたことがある」人は全体的に増加傾向にあり、「勧められた商品の購入経験がある」人は高校生・大学生共に減少傾向にあることがわかりました。
「タッチアップやカウセリングを受けない」と回答した人に自由回答にてその理由を尋ね、いくつかピックアップしました。
・知らない人と話すのが苦手なため、避けてしまいがち （16歳 女性）
・まだ高校生だから受けにくい（16歳 女性）
・高額の商品を買わないといけないような引け目を感じてしまうから。 （20歳 女性）
・肌がそんなに綺麗でなくて恥ずかしいから （21歳女性）
特に多かった意見では「行きづらい」「年齢的に受けにくい」というものでした。また、コロナも関係していたりと、なかなかタッチアップやカウンセリングを受けられる状況にないという様子が伺えました。
もうすこし若年層でも気軽に受けやすいような場所や機会があれば受けたいと思う人は多くなりそうです。
あとがき
以上「デパコス」に関する調査結果をご紹介しました。
下部の集計データダウンロードより、
・若年層がデパコスを購入する場所
・デパコスに使用する１ヶ月の平均額
など記事中データ以外の調査結果もご覧いただけます。
ネットリサーチに興味がある、どんな調査が可能か話を聞いてみたいという方は
テスティーリサーチへお気軽にお問い合わせ下さい！
調査データ ダウンロード
調査データ 詳細
■調査期間：2021年4月12日（月）〜2021年4月14日（水）
■調査項目
<全体情報>メイク頻度/美容意識/デパコスの利用経験/自身の肌質/普段利用しているのはデパコスかプチプラコスメか/デパコスの情報収入源/情報収集に観ているYouTuber/デパコスの購入手段/デパコスに使用する1ヶ月の平均額/「デパコス」と聞いて思い浮かぶ企業は？/お気に入りのデパコス/最もお気に入りのデパコス/お気に入りのデパコスを選んだ理由/デパコスで重視するポイント/決まったコスメを利用するかそれとも色々な種類のコスメを利用しているか/デパコスで購入する機会が多いコスメジャンル/ビューティーアドバイザーさんとの関わり/タッチアップやカウセリングを受けた理由/ビューティーアドバイザーさんに勧められて買ったコスメジャンル/すすめられた商品を購入しなかった理由/タッチアップやカウセリングを受けない理由
*調査結果から、本調査内容を転載・ご利用いただく場合は、弊社サービスのクレジット
「TesTee（テスティー）調べ：https://www.testee.co」の表記をお願いします。
