美容院に関する調査【2022年版】

若年層リサーチ結果を発信する「TesTee Lab」にて、10〜30代の女性1,025名(10代女性324名、20代女性337名、30代女性364名)を対象に美容院に関する調査を実施しました。

美容院の利用率や行きつけの美容院の有無、美容院の検索方法など調査結果を御覧ください。

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　　　ご興味のある方は是非ダウンロードしてみてください！

※記事では10〜30代女性のデータを使用していますが、ダウンロードデータ内には40代以上の調査データもご用意しています。

美容院に関する基本調査

まずは、美容院に関する基本調査を行いました。

美容院利用率

10〜30代女性1,025名に美容院利用率を調査したところ、「美容院を利用している」と回答した人は全年代で9割を超え、最も美容院の利用率が高いのは10代女性ということがわかりました。

【前回の調査との比較】

　10代　2021年：95.0%　→　2022年：93.2%(1.8pt減)
　20代　2021年：93.1%　→　2022年：92.0%(1.1pt減)
　30代　2021年：91.3%　→　2022年：91.2%(0.1pt減)

前回の調査と比較すると、全年代で美容院の利用率は減少傾向にある様子が伺えました。

行きつけの美容院の有無

次に、美容院利用者を対象に行きつけの美容院の有無を尋ねてみたところ、「行きつけの美容院がある」と回答した人は10代で78.1%、20代で74.8%、30代で82.2%となり、7割〜8割以上の人が自分のお気に入りの美容院があるということが分かります。

前回の調査から変化が見られました。
▶前回の調査記事はこちらから閲覧できます◀

美容院の検索方法

【美容院の検索方法】

＜10代＞

　第1位：家族・友人のすすめ　　　　53.3%
　第2位：予約・口コミ／Web　 　　  19.2%
　第3位：SNS　　　　　   　　　　　17.2%

＜20代＞

　第1位：家族・友人のすすめ　　　　 28.1%
　第2位：Web検索　　　　　　　　　 25.8%
　第3位：予約・口コミ／アプリ　　　 24.8%

＜30代＞

　第1位：家族・友人のすすめ　　　　27.7%
　第2位：予約・口コミ／Web版　  　 27.1%
　第3位：予約・口コミ／アプリ  　　 24.8%

そして、美容院利用者に「美容院の検索方法」を聞いたところ、全年代で第1位は「家族・友人のすすめ」となりました。また、順位は異なるものの、「予約・口コミ(Web版もしくはアプリ)」を利用する人も多い様子が伺えました。

※「SNS」「アプリ」を選択した人がどのSNSやアプリを利用しているかなど、より詳細な調査データを無料でダウンロードすることができるので、是非そちらも併せてご覧ください！

美容院に関する深堀り調査

次に、美容院に関する深堀り調査を行いました。

ヘアチェンジをしたらSNSに投稿する？

そして、美容院利用者を対象にヘアチェンジ後にSNSへ写真を投稿したことがあるかどうかを尋ねたところ、「投稿したことがある」と回答した人は10代で21.9%、20代で24.8%、30代で15.1%という結果になり前回の調査同様、20代女性の写真投稿率が高いことがわかりました。

そして、写真投稿した事がある人を対象に髪型チェンジ後の写真投稿したSNSを調査したところ、全年代で「Instagram」と回答した人が最も多く、自分の写真を載せるために利用するSNSは年代で違いはないようです。

前回の調査から変化が見られました。
▶前回の調査記事はこちらから閲覧できます◀

ヘアチェンジ×有名人・アニメキャラクター

最後に、ヘアチェンジの際に有名人(※)や、アニメキャラクターの髪型の真似をしたりイメージしたカラーに変更したことがあるかを聞いてみました。

【髪型を真似したりイメージカラーにヘアチェンジした経験】

　　　真似した経験がある

　　　　　＜10代＞35.4%
　　　　　＜20代＞28.7%
　　　　　＜30代＞26.5%

「有名人やアニメキャラクターなどの髪型を真似したりイメージカラーにヘアチェンジした経験がある」と回答した人は約3割となり、年代が下がるにつれて真似をした経験がある人が多いということがわかりました。年齢が下がるにつれて有名人(※)やアニメキャラクターの影響力が高くなっているようです。

(※)芸能人・アーティスト・YouTuber・インフルエンサーなど

また、自由回答にて髪型を真似した人物やキャラクターを尋ねたところ、前回の調査では「鬼滅の刃のキャラ」と答えた人が多くいましたが、今年は「韓国系アイドル」や「YouTuber／インフルエンサー」といった実在する人の髪型を真似している人が多い様子が伺えました。

自由回答にてどんな髪型やカラーにしたのかも調査しています。詳細な自由回答などをご覧になりたい方は是非下記のDLフォームより調査結果をダウンロードしてご覧ください。

美容院調査 あとがき

以上、美容院に関する調査結果をご紹介しました。

下部の集計データダウンロードより、記事中データ以外にも「美容院に行く頻度」、「現在の髪の悩み」など詳しい回答結果をご覧いただけます。

*調査結果から、本調査内容を転載・ご利用いただく場合は、弊社サービスのクレジット
「TesTee（テスティー）調べ：https://www.testee.co」の表記をお願いします。

■調査期間　：2022年11月18日（金）

■調査項目
<基本情報> 現在の髪型/美容院に行く頻度/美容院に行かない理由/行きつけの美容院の有無/美容院の検索方法/検索に利用したSNS/検索に利用したアプリ/美容院に行く際に髪型やカラーは決めていくか/美容院でよく利用するメニュー/有名人やアニメキャラクターの髪型やカラーを真似した経験の有無/ヘアチェンジ後にSNSへの写真投稿経験の有無/写真を投稿したSNS/トレンドの認知率/髪の悩み/利用した美容院の満足度

調査データ ダウンロード