【最新！】2022年、若年層のYouTuberへのイメージ調査

若年層リサーチ結果を発信する「TesTee Lab」にて、YouTubeを利用している学生の男女1,617名(中学生435名、高校生579名、大学生603名)を対象に「YouTuber」に関する調査を実施しました。

YouTuberへのイメージや消費行動実行率、実際に行った消費行動などに関する下半期の調査結果をご覧ください！

この調査は過去にも行われています。
「YouTuberに関する調査（中高生・大学生対象／2019年版）」
「YouTuberに関する調査（2020年版）」
「YouTuberに関する調査（2021年版）」
「YouTuberに関する調査(2022年上半期版)」

💓「YouTubeに関する調査【2022年上半期版】」も公開しています💓

▼このページの最後に調査データのDLフォームがございます▼
　　　▶こちら/クリックでDLフォームに飛びます。
　　　ご興味のある方は是非ダウンロードしてみてください！

※記事では中学生・高校生・大学生男女のデータを使用していますが、ダウンロードデータ内には小学生(親代理回答)男女、25歳以上男女の調査データもご用意しています。

YouTuberに関する基本調査
- YouTube利用率・視聴頻度
- YouTuberにもっているイメージ
YouTuberに関する深堀り調査
- 消費行動の実行率
- YouTuberから影響を受け視聴者がおこした消費行動
「YouTuber」に関する調査あとがき
- 調査データダウンロード
- 調査データ詳細

YouTuberに関する基本調査

まずはYouTubeの利用率・視聴頻度などの基本調査を行いました。

YouTube利用率・視聴頻度

学生の男女の1,617名のYouTube利用率は、どの全年代で7〜8割となり、もっとも利用率が高いのは中学生だということが分かっています。また、利用者のうち「毎日YouTubeで動画を視聴している」と回答した人はどの性年代でも7割となりました。

※詳しい利用率・視聴頻度のデータに関してはこちらの記事を御覧ください。
▶「YouTubeに関する調査【2022年下半期版】」

YouTuberにもっているイメージ

次に、YouTuberへのイメージを自由回答にて聞いてみました。

【YouTuberに持っているイメージ／中学生・高校生】

一生懸命で楽しそう(13歳　男性)

いい意味で破天荒な人が多い（16歳　男性）

面白い人が多いとホントに感じる、視聴者のツボを突くのも上手と思う（17歳　男性）

視聴者のことをよく考えてくれている。（15歳　女性）

お金持ちで影響力を持っている。すごいオシャレな方々（18歳　女性）

「楽しそう」「影響力を持っている」などのポジティブな意見がかなり多い様子が伺えました。

【YouTuberに持っているイメージ／大学生】

大変そうだけど、人生を楽しんでそう（20歳　男性）

良くも悪くも普通の人じゃ無い（21歳　男性）

ひと握りの人しか人気になれない（18歳　女性）

好きなことをやる人や色んな人がいて楽しそう（20歳　女性）

動画作るの大変そうだけど、仕事として真面目に向き合って自由に楽しそうにやっているイメージ（21歳　女性）

ポジティブな意見も多い中で「大変そう」や「一握りの人しか人気になれない」などのマイナスなイメージが中高生より多い様子が今回も伺えました。

マイナスな意見はありながらも、どの性年代でもYouTuberはいい印象の方が多いようです。

今回の調査との比較用にご覧ください。
▶前回の調査記事はこちらから閲覧できます◀

※「好きなYouTuber」や「これから流行ると思うYouTuber」などさらに詳しい自由回答やなどは無料ダウンロードすることができるので、是非そちらも併せてご覧ください！

YouTuberに関する深堀り調査

次に、YouTuberに影響されて実行した消費行動などの深堀り調査を行いました。

消費行動の実行率

次に、 YouTubeやYouTuberに関連することで消費行動を実行した事があるかどうか(お金を使った経験があるかどうか)を聞いたところ、「実行した事がある」と回答した人は中学生で20.2%、高校生で16.8%、大学生で16.6%となり、中学生が最も実行率が高いことがわかりました。

【前回の調査からの変化】

＜消費行動実行率＞

　中学生　2022年上半期：21.3%　→　2022年下半期：20.2%(1.1pt減)
　高校生　2022年上半期：20.5%　→　2022年下半期：16.8%(3.7pt減)
　大学生　2022年上半期：17.5%　→　2022年下半期：16.6%(0.9pt減)

上半期の調査からの変化を見ると、全年代で実行率の減少が見られました。

調査結果に変化が見られました。今回の調査との比較用にご覧ください。
▶前回の調査記事はこちらから閲覧できます◀

YouTuberから影響を受け視聴者がおこした消費行動

次に、消費行動を実行した事があると回答した人を対象に、どんな消費行動を行ったのかを調査したところ、中学生・高校生の第1位は「YouTuberの公式グッズ購入」、大学生の第1位は「動画で紹介された商品を購入」となりました。順位は異なるものの、「YouTuberの公式グッズ」や「YouTuberがデザインしたアイテム」などはどの年代でも人気がある様子が伺えます。

今回の調査でも引き続きYouTuberが制作に関わった商品は特に人気があり、女性ではコスメやカラーコンタクトなどの美容用品を購入しているという声があり、男性では服やカレンダー、ポストカードなど比較的安価なものを購入したという声が多く見られました。人気YouTuberが関わっているものは特に若年層の気を惹き、結果的に消費行動につながっているようです。

※記事内画像以外の詳細なデータや「その他」と回答した人の自由回答などは無料ダウンロードすることができるので、是非そちらも併せてご覧ください！