若年層リサーチ結果を発信する「TesTee Lab」にて、Instagramを利用している高校生・大学生の男女1,631名(男子高校生296名、女子高校生502名、男子大学生333名、女子大学生500名)を対象に「Instagramキャンペーン」に関する調査を実施しました。
Instagramキャンペーンの参加経験率やキャンペーンを知ったきっかけ、キャンペーン参加後の態度変容などをご覧ください！
また、この調査データを無料でダウンロードできるようになっておりますので、ご興味のある方は是非ダウンロードしてみてください！
さらに、「Twitterキャンペーン」に関する調査レポートもあるので、是非そちらも併せてご覧ください！
目次
Instagramにおける「企業アカウント」関連の調査【高校生・大学生対象】
企業アカウントのフォロー率・フォローしている理由
【企業アカウントのフォロー率】
＜高校生＞
全体 46.9% 男子 44.6% 女子 49.2%
＜大学生＞
全体 47.9% 男子 46.2% 女子 49.6%
まず、Instagramを利用している高校生・大学生の男女1,631名を対象に、「現在企業アカウントをフォローしているか」尋ねたところ、高校生・大学生ともに4割以上がフォローしていることがわかりました。
また、現在企業アカウントをフォローしている人を対象に「企業アカウントをフォローしている理由」について尋ねたところ、
【企業アカウントをフォローしている理由】
＜男子＞
1位 フォローキャンペーンがあったから 52.4%
2位 有益な情報を発信してくれるから 47.6%
3位 その企業の商品・サービスが好きだから 29.4%＜女子＞
1位 フォローキャンペーンがあったから 54.7%
2位 有益な情報を発信してくれるから 42.2%
3位 その企業の商品・サービスが好きだから 39.6%
となり、男女ともに「フォローキャンペーンがあったから」が第1位という結果になりました。男女間で1〜4位の順位に差はありませんでしたが、「その企業の商品・サービスが好きだから」は男子よりも女子の方が約10ポイント高いことがわかりました。
フォローしている企業アカウントの業種
【フォローしている業種】
＜男子＞
1位 食品・飲料 47.9%
2位 美容・ライフスタイル 29.4%
3位 エンターテイメント (遊園地など) 24.8%＜女子＞
1位 美容・ライフスタイル 70.3%
2位 食品・飲料 43.2%
3位 エンターテイメント (遊園地など) 21.8%
次に、現在企業アカウントをフォローしている人を対象に「フォローしている業種」を調査したところ、男子は47.9%で「食品・飲料」が第1位、女子は70.3%で「美容・ライフスタイル」が第1位となりました。
企業アカウントを知ったきっかけ
続いて、現在企業アカウントをフォローしている人を対象に、その「企業アカウントを知ったきっかけ」を尋ねたところ、男子関しては高校生・大学生ともに「広告を見た」が第1位となりました。
一方女子に関しては、高校生は「自分で検索した」が第1位、大学生は「Instagramキャンペーン」が第1位となり、女子は高校生・大学生間で知ったきっかけが異なることが判明しました。
また、この記事のより詳細な調査データが無料でダウンロードできるようになっておりますので、是非そちらも併せてご覧になってください！
Instagramキャンペーンに関する調査【高校生・大学生対象】
Instagramキャンペーン参加経験率・知ったきっかけ
【Instagramキャンペーン参加経験率】
＜男子＞
全体 27.2% 高校生 28.0% 大学生 26.4%
＜女子＞
全体 33.6% 高校生 34.3% 大学生 32.8%
続いて、Instagramを利用している高校生・大学生の男女1,631名を対象に「企業アカウントのInstagramキャンペーンに参加したことがあるか」尋ねました。
その結果、男子は27.2%が、女子は33.6%が参加経験者ということがわかり、男子よりも女子の方が参加率が高いことが判明しました。
【キャンペーンを知ったきっかけ】
＜男子＞
1位 他の人の投稿で流れてきた 47.4%
2位 企業のホームページを見た 33.3%
3位 Instagram内で広告を見た 32.2%＜女子＞
1位 Instagram内で広告を見た 49.4%
2位 他の人の投稿で流れてきた 35.4%
3位 企業のホームページを見た 24.7%
さらに、企業アカウントのInstagramキャンペーンに参加したことがある人を対象に「キャンペーンを知ったきっかけ」を調査したところ、男子は47.4%で「他の人の投稿で流れてきた」が、女子は49.4%で「Instagram内で広告を見た」が第1位となりました。
キャンペーン参加後の態度変容
続いて、企業アカウントのインスタグラムキャンペーンに参加したことがある人を対象に「キャンペーンに参加した後の行動・印象」について調査したところ、男子大学生以外は「好感度が上がった」が第1位となり、男子大学生は「理解度が上がった」が第1位となりました。
キャンペーン参加後のフォロー継続率
【キャンペーン参加後のフォロー継続率】
＜高校生＞
全体 58.1% 男子 62.7% 女子 53.5%
＜大学生＞
全体 73.2% 男子 78.5% 女子 67.9%
最後に、キャンペーンで企業をフォローしたことがある人を対象に、その企業アカウントを「現在も継続してフォローしているか」を尋ねたところ、フォロー継続率は高校生よりも大学生の方が高く、女子よりも男子の方が高いことがわかりました。
またインスタキャンペーンだけでなく、Twitterキャンペーンに関する調査もございますので、是非そちらも合わせてご覧ください！
あとがき
以上「Instagramキャンペーン」に関する調査結果をご紹介しました。
下部の集計データダウンロードより、記事中データ以外にも「フォローしている企業アカウントの数」や「企業アカウントのフォローを外した理由」など様々な調査結果がご覧いただけるので、興味がある人は是非ダウンロードしてみてください！
また、もしネットリサーチに少しでも興味がある、ちょっと話を聞いてみたい！という方がいましたら、弊社テスティーまでお気軽にお問い合わせ下さい！
さらに、「Twitterキャンペーン」に関する調査レポートもあるので、是非そちらも併せてご覧ください！
調査データ ダウンロード
調査データ 詳細
■調査期間：2019年11月27日（水）〜2019年11月28日（木）
■調査項目
<全体情報>現在利用しているSNS/Instagramの利用頻度/Instagramの利用目的/所持しているアカウント数/フォローを外した経験の有無・外した理由/企業アカウントをフォローしているか/企業アカウントフォローしている理由/フォローしている企業アカウントの数/フォローしている業種/フォローしている企業名/Instagramキャンペーンの参加経験率/キャンペーンの参加回数/キャンペーンに参加したことのある企業名/キャンペーンを知ったきっかけ/キャンペーン参加後の態度変容/キャンペーン内で企業をフォローした経験の有無/企業アカウントの継続率・フォローを外した理由/キャンペーンに参加しない理由/今後Instagramキャンペーンに参加してみたいか
*調査結果から、本調査内容を転載・ご利用いただく場合は、弊社サービスのクレジット
「TesTee（テスティー）調べ：https://www.testee.co」の表記をお願いします。
ネットリサーチについて
本記事のように、弊社テスティーでは「若年層向け」のネットリサーチを強みとしています。一般的に回収が難しいとされる若年層パネルも、テスティーなら業界最大の回収数で調査することができ、具体的には中学生なら1,000件/日、高校生なら4,000件/日の回収が可能です。
また、テスティーでは、アクティブなユーザーが多く存在する自社アプリを用いてネットリサーチを行なっています。そのため、一般的な調査対象であれば「1時間で3,000件以上」の回収が可能です。ローデータ納品までであれば即日、レポーティングまでであれば一週間以内での納品も可能です。
ネットリサーチに少しでも興味がある、またはネットリサーチを検討しているという方は、お気軽にお問い合わせください。弊社の専門家が丁寧にヒアリングし、お客様にとって最適な方法を一緒に模索します。
