若年層リサーチ結果を発信する「TesTee Lab」にて、Instagramを利用している高校生・大学生の男女1,295名(高校生男性263名、高校生女性226名、大学生男性437名、大学生女性369名)を対象に「Instagramキャンペーン」に関する調査を実施しました。
Instagramキャンペーンの参加経験率やキャンペーンを知ったきっかけ、キャンペーン参加後の態度変容などをご覧ください！
この調査は定点調査です。「Instagramキャンペーンに関する調査【高校生・大学生対象】(2019年版)」
また、この調査データを無料でダウンロードできるようになっておりますので、ご興味のある方は是非ダウンロードしてみてください！
さらに、「Twitterキャンペーン」に関する調査レポートもあるので、是非そちらも併せてご覧ください！
目次
Instagramに関する基本調査
まずは、Instagramに関する基本調査を行いました。
Instagram利用率
【Instagram利用率】
＜高校生＞
全体 78.9%（男性 70.7% 女性 88.5%）
＜大学生＞
全体 77.0%（男性 71.9% 女性 83.2%）
高校生・大学生の男女1,295名を対象に、Instagramの利用率を調査したところ、高校生・大学生ともに約8割が「Instagramを利用している」という結果となり、全体では大学生より高校生の方が利用率が高く性別では男性よりも女性のほうがInstagramの利用率が高いことが分かりました。
【前回の調査との変化】
＜Instagramアカウント所持率＞
高校生 全体 2019年：76.9% → 2020年：78.9%(2.0pt増)
大学生 全体 2019年：73.7% → 2020年：77.0%(3.3pt増)
高校生男性 2019年：63.0% → 2020年：70.7%(7.7pt増)
高校生女性 2019年：86.8% → 2020年：88.5%(1.7pt増)
大学生男性 2019年：64.2% → 2020年：71.9%(7.7pt増)
大学生女性 2019年：81.9% → 2020年：83.2%(1.3pt増)
前回の調査から比較するとInstagram利用率は全体では2〜3ptほどスコア増加傾向にあり、男女で比較すると特に男性のスコアが高校生・大学生ともに7.7ptと増加が著しいようです。
Instagramの企業アカウントについての調査
次に、Instagramにおける企業アカウントについての調査を行いました。
企業アカウントフォロー率
【企業アカウントフォロー率】
＜高校生＞
全体 47.4%（男性 44.6% 女性 50.0%）
＜大学生＞
全体 54.4%（男性 55.7% 女性 52.9%）
まず、Instagramを利用している人を対象に、現在企業アカウントをフォローしているかを尋ねたところ、「フォローしている」と回答した人は高校生全体で47.4%、大学生全体で54.4%となり、高校生よりも大学生の方が企業アカウントフォロー率が高いことが分かりました。
※また、現在企業アカウントをフォローしている人を対象に「企業アカウントをフォローしている理由」を聞いてみました。より詳細な調査データを無料でダウンロードすることができるので、是非そちらも併せてご覧ください！
フォローしている企業アカウントの業種と知ったきっかけ
続いて、フォローしている業種を聞いたところ、高校生・大学生ともに男性は「食品・飲料」が第1位、女性は「美容・ライフスタイル」が第1位となりました。
更に、その企業アカウントを知ったきっかけを尋ねたところ、第1位が高校生男性は「Instagramキャンペーン」、高校生女性は「広告を見た」、大学生男性は「広告を見た」、大学生女性は「自分で検索した」という結果になりました。
Instagramキャンペーンに関する調査
最後に、Instagramキャンペーンに関する調査を行いました。
Instagramキャンペーン参加経験率・知ったきっかけ
【Instagramキャンペーンに参加したことがあるか】
＜高校生＞
全体 32.4%（男性 31.7% 女性 33.0%）
＜大学生＞
全体 34.7%（男性 34.7% 女性 34.6%）
Instagramを利用していると回答した人を対象にInstagramキャンペーンに参加したことがあるかを尋ねたところ、「参加したことがある」と回答した人は約3割となりましたが、前回の調査と比較すると男性のスコアが3〜8pt上がっているようです。
【キャンペーンを知ったきっかけ】
＜高校生＞
第1位 他の人の投稿で流れてきた 47.2%
第2位 家族・友人から聞いた 42.4%
第3位 企業のホームページを見た 31.2%＜大学生＞
第1位 他の人の投稿で流れてきた 43.3%
第2位 企業のホームページを見た 41.9%
第3位 家族・友人から聞いた 37.7%
さらに、Instagramキャンペーンに参加したことがある人を対象にキャンペーンを知ったきっかけを調査したところ、高校生・大学生共に「他の人の投稿で流れてきた」が第1位となりました。
キャンペーン参加後の態度変容
そして、キャンペーンに参加した後の、行動やその企業に対する印象を調査したところ、大学生女性以外は「好感度が上がった」が第1位となり、大学生女性は「企業の商品購入やサービス利用が増えた」が第1位となりました。
キャンペーン参加後のフォロー継続率
【キャンペーン参加後のフォロー継続率】
＜高校生＞
全体 89.7%（男性 97.2% 女性 84.3%）
＜大学生＞
全体 77.5%（男性 88.6% 女性 65.3%）
最後に、キャンペーンで企業をフォローしたことがある人を対象にその企業アカウントを現在も継続してフォローしているかを尋ねたところ、約8〜9割の人がフォローを継続していると回答しました。また、大学生よりも高校生、女性よりも男性の方がフォロー継続率が高いようです。
「キャンペーン終了後はフォローを外した」と回答した人を対象に、その理由を自由回答にて聞きました。ご覧になりたい方は是非下記のDLフォームより調査結果をダウンロードしてご覧ください。
またInstagramキャンペーンだけでなく、Twitterキャンペーンに関する調査もございますので、是非そちらも合わせてご覧ください！
あとがき
以上「Instagramキャンペーン」に関する調査結果をご紹介しました。
下部の集計データダウンロードより、記事中データ以外にも「フォローしている企業アカウントの数」や「今後もキャンペーンに参加したいか」など様々な調査結果がご覧いただけるので、興味がある人は是非ダウンロードしてみてください！
また、もしネットリサーチに少しでも興味がある、ちょっと話を聞いてみたい！という方がいましたら、弊社テスティーまでお気軽にお問い合わせ下さい！
さらに、「Twitterキャンペーン」に関する調査レポートもあるので、是非そちらも併せてご覧ください！
調査データ ダウンロード
調査データ 詳細
■調査期間：2020年9月29日(火)
■調査項目
<全体情報>現在利用しているSNS/Instagramの利用頻度/Instagramの利用目的/所持しているアカウント数/フォローを外した経験の有無・外した理由/企業アカウントをフォローしているか/企業アカウントフォローしている理由/フォローしている企業アカウントの数/フォローしている業種/フォローしている企業名/Instagramキャンペーンの参加経験率/キャンペーンの参加回数/キャンペーンに参加したことのある企業名/キャンペーンを知ったきっかけ/キャンペーン参加後の態度変容/キャンペーン内で企業をフォローした経験の有無/企業アカウントの継続率・フォローを外した理由/キャンペーンに参加しない理由/今後Instagramキャンペーンに参加してみたいか
*調査結果から、本調査内容を転載・ご利用いただく場合は、弊社サービスのクレジット
「TesTee（テスティー）調べ：https://www.testee.co」の表記をお願いします。
