【20代女性対象】女子大生、社会人女性のコスメ・メイクに関する調査
若年層リサーチ結果を発信する「TesTee Lab!」にて、20代の女性1,074名(女子大生302名、社会人女性772名)を対象にコスメ・メイクに関する調査を実施しました。
20代女性のメイクに関する情報収集方法や、SNSで話題となっている「パーソナルカラー」の認知度など、コスメ・メイクに関する調査の結果をご覧ください！
目次
20代女性の約9割、ひと月のコスメ代は「5,000円未満」と判明
女子大学生（以下、女子大生）302名、社会人772名の20代女性計1,074名を対象にコスメ・メイクに関する調査を実施しました。
まず、メイクをする頻度を聞いたところ、「毎日」と回答した20代女性は44.2%、「週に5〜6日」と回答した人は29.9%となりました。
20代女性の74.1%が「週5〜6日以上」と回答していることから、一般的に平日5日間で学校や仕事へ行っていると考えると、20代女性の多くは外出時にメイクをしていると言えそうです。
続いて、ひと月で使うコスメ代の平均金額を聞きました。
女子大生、社会人女性ともに最も多かったのは「1,000〜3,000円未満」となりました。
また、20代女性の約9割が、ひと月にコスメに使う平均金額は5,000円未満であることが判明しました。
コスメ・メイクの情報はSNSで収集。利用アプリ第1位は「@コスメ」
続いて、コスメやメイクなどの美容に関する情報収集について聞きました。
第1位は女子大生、社会人女性ともに「SNS」となり、20代女子大生で58.6%、社会人女性で53.6%となりました。また、コスメ・メイクの情報を見るSNSを聞いたところ、20代女性の69.9%が「Instagram」、50.6%が「Twitter」と回答しました。
さらに、コスメ・メイクの情報を見る際に利用する美容系アプリを聞いたところ、
女子大生、社会人女性ともに、第1位は「@cosme」、第2位は「MERY」となりました。
20代女性の約8割が「自分のパーソナルカラー」を知りたいと回答
最後に、SNSで話題となっている「パーソナルカラー」について調査しました。
パーソナルカラーとは生まれ持った肌・瞳の色によって決まる似合う色のことで、メイクのみならずヘアカラーやファッションなど様々な場面で利用できることで話題となっています。
そこで、20代女性全員を対象にパーソナルカラーの認知度およびパーソナルカラーを知ったきっかけを調査しました。
パーソナルカラーを知ったきっかけとして、女子大生からは「Youtube」や「大学の授業」、社会人女性からは「デパートのコスメ売り場」「会社の研修」という回答も挙がりました。
さらに、パーソナルカラー認知者を対象に、診断を受けたことがあるかを聞いたところ、35.7%が「診断を受けたことがある」と回答。
「パーソナルカラー診断を受けたことがある」と回答した人を対象に体験した場所を聞いたところ、「プロによる診断を受けた」と答えた人は、女子大生で46.4%、社会人女性で50.0%、「Webサイトやアプリで診断を受けた」と答えた人は、女子大生で53.6%、社会人女性で40.8%となりました。
パーソナルカラー診断未経験者および、パーソナルカラー未認知者を対象に「プロによる診断を受けたいと思うか」を聞いたところ
パーソナルカラー診断未経験者、未認知者ともに、20代女性の約8割は「無料ならプロによるパーソナルカラー診断診断を受けたい」と考えていることがわかりました。
まとめ
以上、20代女性対象のコスメ・メイクに関する調査結果をご紹介しました。
コスメ・メイクに関する情報収集方法では、女子大生は「Youtube」が4位にランクインしたのに対し、社会人は「雑誌」が4位にランクインする結果となりました。
同じ20代でも情報収集に利用する媒体に若干の変化がある様子が見られました。
また、アプリランキングで紹介した「C Channel」「Lips」「noin」には、動画によるメイク講座や動画配信者のフォロー機能があることから、若年層女性を中心にメイク・コスメと動画の親和性は高いと言えそうです。
*本調査内容を転載・ご利用いただく場合は、弊社サービスのクレジット
「TesTee（テスティー）調べ：https://www.testee.co」の表記をお願いします。
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調査期間 ：2018年7月15日（日）
調査対象 ：20代 / 女性 / 自社モニター会員 / Android、iPhoneユーザー
サンプル数：1,074サンプル
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