リップに関する調査【2020年版】

若年層リサーチ結果を発信する「TesTee Lab!」にて、10〜30代女性2,495名(10代女性729名、20代女性769名、30代女性997名)を対象にリップに関する調査を実施しました。

リップの利用率やリップの所持数、リップに関する情報入手源などに関する調査の結果をご覧ください!
この調査は定点調査です。「リップに関する調査(2019年)

また、この調査データを無料でダウンロードできるようになっておりますので、ご興味のある方は是非ダウンロードしてみてください!

リップ(口紅)に関する基本調査

まず、リップ(口紅)に関する基本調査を行いました。

リップの利用率と所持数

リップの調査画像1日常的にメイクをすると回答した人を対象に、メイクをする際にリップを利用するかどうかを尋ねたところ「リップを利用する」と回答した人は10代で93.0%、20代で82.6%、30代で60.3%となり、若年層になるにつれてリップの利用率が高いことが分かりました。

続いて、リップを利用すると回答した人を対象にリップの所持数について聞いたところ、どの年代でも「2〜5本」と回答した人が約5〜6割となりました。

所持しているリップの種類

【所持しているリップの種類】

<10代>

 第1位:口紅       89.7%
 第2位:グロス      56.2%
 第3位:リップティント  55.6%

<20代>

 第1位:口紅       89.0%
 第2位:グロス      52.7%
 第3位:リップティント  47.7%

<30代>

 第1位:口紅       83.5%
 第2位:グロス      47.9%
 第3位:リキッドルージュ 33.3%

また、所持しているリップの種類を尋ねてみたところ、全年代で第1位は「口紅」となり約9割の人が所持していることが分かりました。第2位に「グロス」が続き、第3位は10代、20代が「リップティント」、30代が「リキッドルージュ」と所持している種類に多少の差があるようでした。

※リップを利用すると回答した人を対象に「リップを購入する頻度」や「リップ1本の値段で高額だと感じる金額」など聞いてみました。詳細なデータは無料でダウンロードすることができるので、是非そちらも併せてご覧ください!

リップ(口紅)に関する深堀り調査

次に、リップ(口紅)に関する深堀り調査を行いました。

リップに関する情報入手源と購買意欲が促されるタイミング

リップ調査画像2まず、リップに関する情報をどこから入手しているのかを聞いたところ、全年代で第1位は「SNS」となり、10代で74.2%、20代で69.2%、30代で51.3%という結果になり、続いて、リップに対する購買意欲が促されるタイミングを尋ねたところ、前回の調査から変わらず10代、20代は「SNSで情報が流れてきた時」、30代は「新商品が発売された時」が第1位となりました。

若年層は情報の入手源としてSNSやネットでの口コミを活用しており、さらにその影響を強く受ける傾向にあるようです。

また、欲しいリップが見つかった際にどのように検索するか自由回答にて聞いてみました。

【10代、20代】

TwitterやInstagram、YouTubeで商品名を検索して、評価を見る(15歳 女性)

商品紹介をSNSで確認する(16歳 女性)

Instagramで使用している人の投稿を検索する(23歳 女性)

10代、20代では特に「Instagram」を利用して商品名や使用感を確認するという意見が多く挙がりました。また、「YouTube」も大事な情報源となっているようです。

【30代】

ネットショッピングサイトで商品名を検索して口コミを見る(30歳 女性)

@cosmeで検索したりメーカーのホームページをチェックする(33歳 女性)

30代では検索エンジンや口コミサイトを利用し商品を確認した後、実際に店頭まで足を運ぶという意見が目立ちました。

以上の結果から、年代を問わず気になった商品を検索する行動を取るものの、10代、20代はSNS、30代は検索エンジンや口コミサイトを活用する傾向にあることが分かりました。

リップを試すことが出来るサービスについて

最後に、リップを試すことが出来るサービスについて調査しました。

【(ARなど)インターネット上やアプリでリップを試すことができるサービスを利用したいか】

<10代>74.4%

<20代>71.2%

<30代>72.3%

※「利用したい」「少し利用したい」選択者

まずは(ARなどで)インターネット上やアプリでリップを試すことができるサービスがあれば利用してみたいかどうか尋ねてみたところ、「利用したい」と回答した人は、10代で74.4%、20代で71.2%、30代で72.3%となりました。

【自宅でテスターを試すことが出来るサービスを利用したいか】

無料なら試したい

  <10代>84.4% <20代>81.1% <30代>81.3%

有料でも利用したい

  <10代>8.3%  <20代>9.9%  <30代>8.3%

利用したくない

  <10代>7.3%  <20代>9.0%  <30代>10.4%

次に、自宅でテスターを試すことができるサービスがあれば利用してみたいか聞いたところ、「無料なら試したい」と回答した人が圧倒的に多く、10代で84.4%、20代で81.1%、30代で81.3%という結果になりました。

料金がかからず、ネット上や自宅で手軽にリップを試すことができるサービスがあればリップの利用率はもっと高くなっていくのかもしれません。

リップに関する調査あとがき

以上、リップに関する調査結果をご紹介しました。

下部の集計データダウンロードより、各項目の年代別集計結果や記事中データ以外にも詳しい回答結果をご覧いただけます。

*調査結果から、本調査内容を転載・ご利用いただく場合は、弊社サービスのクレジット
「TesTee(テスティー)調べ:https://www.testee.co」の表記をお願いします。

■調査期間:2020年8月24日(月)

■調査項目
メイクをする頻度/リップ利用率/リップ所持数/所持しているリップの種類/リップ購入頻度/1ヶ月にかかるリップ代/リップ1本で高額だと感じる金額/リップの情報入手源/リップの購買意欲が促されるタイミング/欲しいリップが見つかった際の検索方法/リップ購入場所/リップを購入する際に重視していること/リップ購入後の違和感を感じた経験の有無/テスターを試すか否か/リップのテスターへの不満/リップを試すサービスを利用したいか/自宅でテスターが試せるサービスを利用したいか/現在のリップ流行色の認知率/流行色のリップを購入した経験の有無/季節限定のリップを購入した経験の有無/

調査データ ダウンロード

 

yassy
株式会社テスティーで働いています。
夢かわいいものと派手なものと美味しいものが好きです。