若年層リサーチ結果を発信する「TesTee Lab」にて、YouTubeを利用している学生の男女1,617名(中学生426名、高校生588名、大学生603名)を対象にYouTubeに関する調査を実施しました。
YouTubeの利用率や、利用頻度、好きな動画ジャンルなど2023年下半期の調査結果を御覧ください。
▼YouTubeに関する調査は過去にも行われています。
「YouTubeに関する調査(2019年版)」
「YouTubeに関する調査(2020年版)」
「YouTubeに関する調査(2021年版)」
「YouTubeに関する調査(2022年上半期版)」
「YouTubeに関する調査(2022年下半期版)」
「YouTubeに関する調査(2023年上半期版)」
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▶こちら/クリックでDLフォームに飛びます。
ご興味のある方は是非ダウンロードしてみてください！
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※記事では中学生・高校生・大学生男女のデータを使用していますが、ダウンロードデータ内には小学生(親代理回答)男女、25歳以上男女の調査データもご用意しています。
目次
YouTubeに関する基本調査
まずはYouTubeに関する基本調査を行いました。
YouTube利用率
中学生・高校生・大学生の男女を対象にYouTubeの利用率を聞いたところ、中学生で81.0%、高校生で81.4%、大学生で76.9%と全年代で7〜8割の人がYouTubeを利用しており、利用率では中学生・高校生が80%超えで利用率が高いことが分かります。
【上半期からの変化】
＜YouTube利用率＞
中学生 2023年上半期：83.9% → 2023年下半期：81.0%(2.9pt減)
高校生 2023年上半期：82.8% → 2023年下半期：81.4%(1.4pt減)
大学生 2023年上半期：77.3% → 2023年下半期：76.9%(0.4pt減)
上半期の調査から比較すると、2022年の調査と同様にイベントごとの多い下半期は利用率が減少する傾向にあるようです。
YouTube利用頻度
また、YouTubeを利用していると回答した人を対象に、利用頻度を聞いたところ「毎日利用している」と回答した人は中学生が76.5%、高校生が69.6%、大学生が75.5%となり、利用頻度では中学生が最も数値が高くなりました。利用率から見ても多くの人がYouTubeを生活に取り入れている様子が伺えます。
調査結果に変化が見られました。今回の調査との比較用にご覧ください。
▶前回の調査記事はこちらから閲覧できます◀
YouTubeの利用タイミング
【YouTubeの利用タイミング】
第1位：休憩中
＜中学生＞83.3%
＜高校生＞77.6%
＜大学生＞72.5%第2位：就寝前
＜中学生＞46.5%
＜高校生＞47.6%
＜大学生＞47.8%
次に、YouTubeを利用するタイミングを尋ねたところ、全年代で第1位が「休憩中」となり、次に「就寝前」と続き、年代で利用タイミングに違いはないことがわかりました。
※YouTubeを利用し始めたきっかけや詳しい利用頻度など、より詳細な調査データを無料でダウンロードすることができるので、是非そちらも併せてご覧ください！(※DL画面がエラーになってしまった場合も開いた別窓を閉じていただくとDLリンクが出現します※)
YouTubeに関する深掘り調査
次に、YouTubeに関する深掘り調査を行いました。
好きな動画ジャンル
まず、YouTube利用者を対象にYouTubeで好き・または興味のあるジャンルを調査したところ、男性は「ゲーム(実況)」、女性は「音楽関連(アーティストMV・PV)」「美容・ファッション」と性別で違いが見られる結果となり、さらに第2位以下では男女共に中学生・高校生と大学生でそれぞれランキングに違いが見られましたが、総合的に見ると今回の調査でも「音楽関連(アーティストMV・PV)」はどの年代でも人気な様子が伺えました。
※さらに詳しい好きな動画ジャンルのランキングを見るにはこちらからダウンロードすることができるので、是非そちらも併せてご覧ください！(※DL画面がエラーになってしまった場合も開いた別窓を閉じていただくとDLリンクが出現します※)
YouTubeショート視聴率
最後に、YouTubeショートに関する調査を行いました。
【YouTubeのショート動画を観たことがありますか？】
＜中学生＞95.8%
＜高校生＞92.0%
＜大学生＞90.0%※「観た事がある」選択者
YouTube利用者全員を対象に、YouTubeのショート動画を視聴した事があるかどうかを聞いたところ、「観たことがある」と回答した人は中学生で95.8%、高校生で92.0%、大学生で90.0%となり、前回のYouTube調査2023年上半期版の時よりも全体的にYouTubeショートの視聴率が増加傾向にあることが分かりました。
また、YouTubeショートが好きと回答した人は全年代で7割以上と、ショート動画が人気な様子が伺えます。
さらに、どんなショート動画が好きかを自由解答にて聞いてみました。
【中学生・高校生】
短い時間の中でも見てる人が面白いと思えるように工夫されている動画(13歳 男性)
クスッと笑える、もしくは勉強になるもの(15歳 男性)
VTuberの切り抜きなど(17歳 男性)
ゲーム実況の切り抜き(18歳 男性)
雑学・ASMR・パッキング動画・美容,メイク系など(13歳 女性)
好きなYouTuberのショート(14歳 女性)
自分の推しの配信の切り抜き(15歳 女性)
豆知識やミニ漫画的なやつ(16歳 女性)
【大学生】
情報を短く纏めてくれているショート動画(19歳 男性)
生配信の面白い部分を切り抜いた動画(21歳 男性)
ライフハック・手軽にみられるもの(23歳 男性)
ダンス動画、アーティストの普段の様子(21歳 女性)
推しがでているショート(22歳 女性)
アーティストが踊っているものや、企画に挑戦しているもの(23歳 女性)
中学生・高校生の男性では「ゲーム実況の切り抜き」や「VTuberの切り抜き」など、長い動画の切り抜きが人気な様子が伺え、女性は全年代で好きなYouTuberやアーティスト、アイドルなどの「推し」が映っているショート動画が好きだという声がとても多く挙がりました。
また、「ライフハック」や「情報がまとめられているもの」は性別関係なく視聴しているという人が多く見られたことから、有益な情報や重要な部分を手軽に把握出来るショート動画は人気を集めているのかもしれません。
YouTube 調査 あとがき
以上、YouTubeに関する調査結果をご紹介しました。
下部の集計データダウンロードより記事中データ以外にも
・利用している動画サービスの種類
・どんなYouTubeショート動画なら興味が湧くか
など詳しい回答結果をご覧いただけます。
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*調査結果から、本調査内容を転載・ご利用いただく場合は、弊社サービスのクレジット
「TesTee（テスティー）調べ：https://www.testee.co」の表記をお願いします。
■調査期間：2023年11月20日（月）〜 2023年11月30日（木）
■調査項目
<YouTube基本情報>競合有料動画サービス利用状況/YouTube利用頻度/YouTube利用タイミング/ YouTube見始めたきっかけYouTube視聴ジャンル/YouTubeショート視聴率/YouTubeショート評価/YouTube利用状況
<YouTuber調査>好きなYouTuber/YouTuberのイメージ/YouTubeメンバーシップ認知率/メンバーシップ制度利用率/メンバーシップ制度評価/YouTubeへの消費行動率/実際に行った消費行動/利用金額
