【最新！】2023年下半期のYouTuberイメージ調査

若年層リサーチ結果を発信する「TesTee Lab」にて、YouTubeを利用している学生の男女1,617名(中学生426名、高校生588名、大学生603名)を対象にYouTuberに関する調査を実施しました。

YouTuberへのイメージや消費行動実行率、実際に行った消費行動などに関する2023年下半期の調査結果をご覧ください！

この調査は過去にも行われています。
「YouTuberに関する調査（中高生・大学生対象／2019年版）」
「YouTuberに関する調査（2020年版）」
「YouTuberに関する調査（2021年版）」
「YouTuberに関する調査(2022年上半期版)」
「YouTuberに関する調査(2022年下半期版)」
「YouTuberに関する調査(2023年上半期版)」

💓「YouTubeに関する調査【2023年下半期版】」も公開しています💓

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　　　ご興味のある方は是非ダウンロードしてみてください！
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※記事では中学生・高校生・大学生男女のデータを使用していますが、ダウンロードデータ内には小学生(親代理回答)男女、25歳以上男女の調査データもご用意しています。

YouTuberに関する基本調査
- YouTube利用率・視聴頻度
- YouTuberにもっているイメージ
YouTuberに関する深堀り調査
- 消費行動の実行率
- YouTuberから影響を受け視聴者がおこした消費行動
「YouTuber」に関する調査あとがき
- 調査データダウンロード
- 調査データ詳細

YouTuberに関する基本調査

まずはYouTubeの利用率・視聴頻度などの基本調査を行いました。

YouTube利用率・視聴頻度

学生の男女の1,617名のYouTube利用率は、全年代で7〜8割となり、利用率が高いのは中学生・高校生だということが分かっています。また、利用者のうち「毎日YouTubeで動画を視聴している」と回答した人は男性が8割、女性では6〜7割となりました。

※詳しい利用率・視聴頻度のデータに関してはこちらの記事を御覧ください。
▶「YouTubeに関する調査【2023年下半期版】」

YouTuberにもっているイメージ

次に、YouTuberへのイメージを自由回答にて聞いてみました。

【YouTuberに持っているイメージ／中学生・高校生】

過酷な競争の中で頑張っている(13歳　男性)

凄く頑張り屋で尊敬している（16歳　男性）

従来の価値観にとらわれない柔軟な発想の持ち主（17歳　男性）

努力している。明るい。動画編集能力がすごい。楽しそう。（13歳　女性）

みんなに楽しいを届ける大変な仕事（14歳　女性）

楽しそうでも編集が大変だから努力家（17歳　女性）

「楽しそう」という声がある一方、「頑張っている」や「努力家」などの意見がかなり多い印象でした。

【YouTuberに持っているイメージ／大学生】

やりたいことを出来ているが忙しそう。（20歳　男性）

継続力がある企画力がある（23歳　男性）

一般人には出来ないことをしてくれる（23歳　男性）

クリエイティブで非日常を与えてくれる（21歳　女性）

動画ではすごく楽しそうに見えるが、影の努力がすごい（21歳　女性）

テレビで味わえないエンタメをみせてくれる（23歳　女性）

年々、YouTuberへの悪いイメージを持っている人が少なくなり、「自分ではできないことを動画にして見せる」などの非日常的な「クリエイティブさ」がYouTuberの評価の高さにつながってるようです。

今回の調査との比較用にご覧ください。
▶前回の調査記事はこちらから閲覧できます◀

※「好きなYouTuber」や「これから流行ると思うYouTuber」などさらに詳しい自由回答やなどは無料ダウンロードすることができるので、是非そちらも併せてご覧ください！(※DL画面がエラーになってしまった場合も開いた別窓を閉じていただくとDLリンクが出現します※)

YouTuberに関する深堀り調査

次に、YouTuberに影響されて実行した消費行動などの深堀り調査を行いました。

消費行動の実行率

次に、 YouTubeやYouTuberに関連することで消費行動を実行した事があるかどうか(お金を使った経験があるかどうか)を聞いたところ、「実行した事がある」と回答した人は中学生で21.4%、高校生で21.6%、大学生で17.2%となり、中学生・高校生の実行率が高いことがわかりました。

【前回の調査からの変化】

＜消費行動実行率＞

中学生　2023年上半期：17.8%　 →　2023年下半期：21.4%(3.6pt増)
高校生　2023年上半期：18.3%　 →　2023年下半期：21.6%(3.3pt増)
大学生　2023年上半期：18.2%　 →　2023年下半期：17.2%(1.0pt減)

2023年上半期の調査からの変化を見ると、中学生・高校生の実行率は3ptのスコア増加が見られました。

調査結果に変化が見られました。今回の調査との比較用にご覧ください。
▶前回の調査記事はこちらから閲覧できます◀

YouTuberから影響を受け視聴者がおこした消費行動

次に、消費行動を実行した事があると回答した人を対象に、どんな消費行動を行ったのかを調査したところ、中学生の第1位は「YouTuberの公式グッズ購入」、高校生の第1位は「YouTuberとのコラボ商品購入」、大学生の第1位は「YouTuberがデザインした商品を購入」と年代によって起こした消費行動が異なるものの、今回の調査でもYouTuberが関わった商品はどの年代にも人気がある様子が伺えました。

※記事内画像以外の詳細なデータや「その他」と回答した人の自由回答などは無料ダウンロードすることができるので、是非そちらも併せてご覧ください！(※DL画面がエラーになってしまった場合も開いた別窓を閉じていただくとDLリンクが出現します※)

「YouTuber」に関する調査あとがき

以上、YouTuberに関する調査結果をご紹介しました。

下部の集計データダウンロードより記事中データ以外にも
・好きなYouTuber
・これから流行りそうなYouTuber
・YouTube メンバーシップ制度について
などの詳しい回答結果をご覧いただけます。
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*調査結果から、本調査内容を転載・ご利用いただく場合は、弊社サービスのクレジット
「TesTee（テスティー）調べ：https://www.testee.co」の表記をお願いします。