【最新！】2023年、若年層の美白への意識

若年層リサーチ結果を発信する「TesTee Lab」にて、15歳〜24歳（高校生・大学生）の男女707名(高校生男性125名、高校生女性245名、大学生男性111名、大学生女性226名)を対象に「日焼け止め」に関する調査を実施しました。

美白に対する意識や日焼け止めの使用頻度、日焼け止め選択時に重視するポイントなどに関する調査結果を御覧ください！

▼この調査は過去にも対象を変えて行っています。

【10代・20代対象】
「日焼け止めに関する調査(2019年版)」
「日焼け止めに関する調査(2020年版)」
「日焼け止めに関する調査(2021年版)」

【学生対象】
「日焼け止めに関する調査(2022年版)」

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▶こちら/クリックでDLフォームに飛びます。
ご興味のある方は是非ダウンロードしてみてください！
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また、本記事は15歳〜24歳（高校生・大学生）対象となっていますが、25歳以上の調査データもダウンロードで閲覧出来るようになっております。

日焼け止めに関する調査【美白への意識と利用率】
- 美白への意識
- 日焼け止め利用率と利用頻度
日焼け止めに関する深堀り調査
- 日焼け止め使用する身体のパーツ
- 日焼け止めを選ぶ際に重視するポイント
日焼け止めに関する調査【2023年版】あとがき
- 調査データダウンロード
- 調査データ詳細

日焼け止めに関する調査【美白への意識と利用率】

まず、日焼け止め【美白への意識と利用率】について調査を行いました。

美白への意識

【美白したい・色白になりたいか】

＜男性＞

美白したい／色白になりたい　71.8%

＜女性＞

美白したい／色白になりたい　87.3%

※「とても思う」「やや思う」選択者

15歳〜24歳（高校生・大学生）男女のアンケート回答者を対象に、美白したい／色白になりたいかどうかを尋ねたところ、「美白したい／色白になりたい」と回答した人は男性で71.8%、女性で87.3%となりました。男性よりも女性の方が美白への意識・意欲が高く、15.5ptのスコア差となりました。

さらに、美白したい／色白になりたいと回答した人を対象にその理由を尋ねました。

【男性】

透明感が出るから(15歳　男性)

清潔感をだしたいから（17歳　男性）

韓国アイドルのようになりたい（17歳　男性）

顔の見え方などが明るく見えたり、清潔感があるように思えるから（21歳　男性）

美白肌の方がカッコ良いから。（23歳　男性）

男性では「清潔感があるから」という意見が最も多く、他にも「カッコいいから」や「韓国アイドルのようになりたい」など、見た目を気にかけている様子が伺えました。

【女性】

肌が白いと可愛く見えるから(15歳　女性)

周りの友達が肌が白い子が増えてきているから(16歳　女性)

周りの可愛い子は肌が白いから。透明感があると垢抜けて見えるから。（17歳　女性）

白い肌は、化粧映えもいいし、ファンデも少なめでいいから（19歳　女性）

リップの色がはえるから（21歳　女性）

肌がきれいに見えると思うから。（22歳　女性）

女性では「メイクが映えるから」や「色白だと可愛く見える」という意見が多く見られました。また、女性でも男性同様に「韓国アイドルのようになりたい」という声が多く、若年層の色白ブームは韓国アイドルが作っていると言っても過言ではないようです。また、「自分の肌の色にコンプレックスを持っている」という声もあり、美白になれるようかなりの努力をしている人も多いようでした。

日焼け止め利用率と利用頻度

次にアンケート回答者を対象に日焼け止めに利用率を調査したところ、「日焼け止めを利用している」と回答した人は男性で42.6%、女性で78.3%となりました。男女ともに美白への意識・意欲が高いものの利用率は男女で35ptのスコア差となりました。

さらに、夏場の日焼け止め利用頻度を聞いたところ、「毎日」と回答した人は男性で47.3%、女性で67.7%となりました。
また、「週3日以上」と回答した人も全体で2〜3割となったことから半数以上の人が頻繁に日焼け止めを利用していることがわかります。

※「日焼け止めを使用するのは特定の日のみ」と回答した人に具体的に「どんな日に日焼け止めを使用するのか」を自由回答にて聞きました。その自由回答など、より詳細な調査データを無料でダウンロードすることができるので、是非そちらも併せてご覧ください！(※DL画面がエラーになってしまった場合も開いた別窓を閉じていただくとDLリンクが出現します※)

日焼け止めに関する深堀り調査

次に、日焼け止めに関する深堀り調査を行いました。

日焼け止め使用する身体のパーツ

【日焼け止めを使用する身体のパーツ】

＜男性＞

第1位　顔　　　　　　83.5%
第2位　腕　　　　　　67.5%
第3位　首・デコルテ　64.6%

＜女性＞

第1位　顔　　　　　　89.4%
第2位　腕　　　　　　80.7%
第3位　手・足　　　　78.1%

日焼け止めを使用すると回答した人を対象に、日焼け止めを塗る身体のパーツを尋ねたところ、男女共に「顔」と回答した人が最も多く8割を超え、次に「腕」、男性は「首・デコルテ」と続き女性は「手・足」と続きました。性別で日焼け止めを使用する身体のパーツに大きな違いがないことが分かりました。
また、今回の調査でも下半身よりも上半身に日焼け止めを使用する人が多いと言えそうです。

日焼け止めを選ぶ際に重視するポイント

最後に、日焼け止めを選ぶ際に重視するポイントを聞いたところ、若年層では重視するポイントは性別で違いはなく、男女ともに第1位は「価格」、第2位は「紫外線カット力」と続きました。価格が安く紫外線をしっかりと防げる、コストパフォーマンスの高い日焼け止めがあれば若年層ももっと手に取りやすくなるのかもしれません。