【最新！】2024年上半期、YouTuberへのイメージ調査

若年層リサーチ結果を発信する「TesTee Lab」にて、YouTubeを利用している学生の男女1,639名(中学生458名、高校生580名、大学生601名)を対象にYouTuberに関する調査を実施しました。

YouTuberへのイメージや消費行動実行率、実際に行った消費行動などに関する2024年上半期の調査結果をご覧ください！

この調査は過去にも行われています。
「YouTuberに関する調査（中高生・大学生対象／2019年版）」
「YouTuberに関する調査（2020年版）」
「YouTuberに関する調査（2021年版）」
「YouTuberに関する調査(2022年上半期版)」
「YouTuberに関する調査(2022年下半期版)」
「YouTuberに関する調査(2023年上半期版)」
「YouTuberに関する調査(2023年下半期版)」

💓「YouTubeに関する調査【2024年上半期版】」も公開しています💓

▼このページの最後に調査データのDLフォームがございます▼
　　　▶こちら/クリックでDLフォームに飛びます。
　　　ご興味のある方は是非ダウンロードしてみてください！
※DL画面がエラーになってしまった場合も開いた別窓を閉じていただくとDLリンクが出現します※

※記事では中学生・高校生・大学生男女のデータを使用していますが、ダウンロードデータ内には小学生(親代理回答)男女、25歳以上男女の調査データもご用意しています。

YouTuberに関する基本調査
- YouTube利用率・視聴頻度
- YouTuberにもっているイメージ
YouTuberに関する深堀り調査
- 消費行動の実行率
- YouTuberから影響を受け視聴者がおこした消費行動
「YouTuber」に関する調査あとがき
- 調査データダウンロード
- 調査データ詳細

YouTuberに関する基本調査

まずはYouTubeの利用率・視聴頻度などの基本調査を行いました。

YouTube利用率・視聴頻度

学生の男女の1,639名のYouTube利用率は、全年代で7割となり、最も利用率が高いのは中学生だということが分かっています。また、利用者のうち「毎日YouTubeで動画を視聴している」と回答した人は男性が8割、女性では6割となりました。

※詳しい利用率・視聴頻度のデータに関してはこちらの記事を御覧ください。
▶「YouTubeに関する調査【2024年上半期版】」

YouTuberにもっているイメージ

次に、YouTuberへのイメージを自由回答にて聞いてみました。

創造力に満ちあふれた天才エリート集団(15歳　男性)

流行にのってたくさんのことを発信してくれる人（16歳　男性）

編集や遠征でとても忙しい企画を考えることが大変（20歳　男性）

お金持ちになれる可能性がある（24歳　男性）

YouTubeだけでなく、最近では個人ブランドの設立やテレビでも見かけるようになり、YouTube を原点に幅広く活躍しているイメージがある（13歳　女性）

面白い動画を世界へ発信するエンターテイナー（13歳　女性）

編集とか毎日投稿とか頑張っててすごい（15歳　女性）

観る人に夢を見させてくれる存在。（16歳　女性）

動画や配信を真摯に頑張っている人と適当にやってる人の2パターンあるイメージ（22歳　女性）

中学生・高校生では「天才」や「エンターテイナー」「夢を見せてくれる」といったポジティブな意見が特に多く、憧れている人も多い様子が伺えました。大学生では「楽しいことだけではなさそう」「大変そう」など、表面上だけではなく、裏側では苦労しているのではないかという意見も多く見られましたが、やはりYouTuberという仕事が世間的にも広がっていることでネガティブなイメージを持つ人は少ないようです。

今回の調査との比較用にご覧ください。
▶前回の調査記事はこちらから閲覧できます◀

※「好きなYouTuber」や「これから流行ると思うYouTuber」などさらに詳しい自由回答やなどは無料ダウンロードすることができるので、是非そちらも併せてご覧ください！(※DL画面がエラーになってしまった場合も開いた別窓を閉じていただくとDLリンクが出現します※)

YouTuberに関する深堀り調査

次に、YouTuberに影響されて実行した消費行動などの深堀り調査を行いました。

消費行動の実行率

次に、 YouTubeやYouTuberに関連することで消費行動を実行した事があるかどうか(お金を使った経験があるかどうか)を聞いたところ、「実行した事がある」と回答した人は中学生で22.9%、高校生で19.7%、大学生で17.3%となり、中学生の実行率が高いことがわかりました。

【前回の調査からの変化】

＜消費行動実行率＞

中学生　2023年下半期：21.4%　→　2024年上半期：22.9%(1.5pt増)
高校生　2023年下半期：21.6%　→　2024年上半期：19.7%(1.9pt減)
大学生　2023年下半期：17.2%　→　2024年上半期：17.3%(0.1pt増)

2023年下半期の調査からの変化を見ると、中学生は1.5ptのスコア増加、高校生は1.9ptのスコア減少、大学生はほとんどスコアの変化が見られないという結果になりました。

調査結果に変化が見られました。今回の調査との比較用にご覧ください。
▶前回の調査記事はこちらから閲覧できます◀

YouTuberから影響を受け視聴者がおこした消費行動

次に、消費行動を実行した事があると回答した人を対象に、どんな消費行動を行ったのかを調査したところ、全年代で第1位は「YouTuberの公式グッズ購入」となりました。第1位以下ではそれぞれ違いが見られましたが「YouTuberとコラボした商品」はどの年代も上位にランクインしており、人気がある様子が伺えました。

※記事内画像以外の詳細なデータや「その他」と回答した人の自由回答などは無料ダウンロードすることができるので、是非そちらも併せてご覧ください！(※DL画面がエラーになってしまった場合も開いた別窓を閉じていただくとDLリンクが出現します※)

「YouTuber」に関する調査あとがき

以上、YouTuberに関する調査結果をご紹介しました。

下部の集計データダウンロードより記事中データ以外にも
・好きなYouTuber
・これから流行りそうなYouTuber
・YouTube メンバーシップ制度について
などの詳しい回答結果をご覧いただけます。
※DL画面がエラーになってしまった場合も開いた別窓を閉じていただくとDLリンクが出現します※

*調査結果から、本調査内容を転載・ご利用いただく場合は、弊社サービスのクレジット
「TesTee（テスティー）調べ：https://www.testee.co」の表記をお願いします。